Результаты исследования, опубликованные «Alan Burns and Associates» определили четыре группы потребителей, которые Алан Бернс называет «самыми ценными радиослушателями» (СЦР).
Опрос 2000 женщин в возрасте от 15 до 54 лет обнаружил, что СЦР в целом слушают больше и сохраняют лояльность к своей любимой радиостанции. Эти четыре группы:
- те, кто слушает на работе, на 50% вероятнее более часто и длительно слушают радио.
- те, кто активно пользуются социальными сетями, 78% из них слушают радио три и более часов в день.
- слушатели, которые посещают сайты радиостанций и присоединяются к клубам радиослушателей.
- слушатели, которые присоединяются к странице радиостанции на Facebook на 71% более вероятно слушают радио часто и долго
«Среди этих групп существует частичное совпадение», отметил Бернс, «однако, если вы займетесь всеми четырьмя, результат будет очень хорошим.»
Результаты также показывают, что радиослушатели, которые настраиваются на радио на работе, имеют тенденцию позитивно относится к личностям ведущих, и более вероятно, что они больше ценят интересные утренние передачи и радио-ведущих .
24% слушателей, настраивающихся на радио на работе говорят, что они слушают местное радио как онлайн-поток. Женщины, которые предпочитают нерадийные источники музыки, избегают большого числа рекламных объявлений/ раздражающих рекламных объявлений, и прочих отвлечений от музыки.
Перевод Radioportal.Ru
