Медиапредпочтения молодёжи: радио доверяют в 10 раз меньше чем интернету

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЙ МОЛОДЁЖИ В РФ:

• От 77% до 83% молодых россиян черпают информацию из телепрограмм, из интернета – 38-51%, прессы – 15-28%, радио – 14-25%, книг – 8-11%
• Газеты и журналы больше других читают жители городов с населением от 50 до 250 тыс.
• О своём доверии телевидению высказываются от 40% до 48% опрошенных, причём менее других ему доверяют 20-23-летние
• Интернету доверяют 16-20% молодых россиян, причём минимально доверие у тех, кому исполнилось 24-26 лет, максимально – среди 21-23-летних
• Наиболее авторитетный источник информации у молодых россиян – телевидение – индекс доверия от 0,51 до 0,58
• Среди телеканалов у молодёжи лидируют Первый (58-72%), ТНТ (43-56%) и Россия (39- 57%)
• Самые востребованные молодёжью радиостанции - Europa Plus (29%), Русское радио (20%) и Авторадио (14%)

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, КОТОРЫМИ ПОЛЬЗУЮТСЯ РОССИЯНЕ 16-26 ЛЕТ

Рисунок 1. Предпочитаемые источники информации у молодёжи 16-26 лет

Рисунок 2. Индекс доверия источникам информации

 

На основе полученных данных составляется индекс доверия источникам информации – это соотношение числа доверяющих к числу потребляющих конкретный вид информации. При этом чем ближе значение индекс к единице, тем выше доверие к источнику информации.

Как показывает представленный ФОМ рейтинг, у молодёжи до 26 лет в качестве наиболее авторитетного источника информации оказалось телевидение: у 21-23-летних доверие к нему минимально и составляет 0,51 пункт, у 16-17-летних – максимально (0,59). Индекс доверия интернету - 0,35 (16-17-летние) – 0,46 (21-23-летние). Индекс доверия рассказам знакомых и родственников - 0,34-0,46 (с возрастом снижается), прессы – 0,13 – 0,18 (показатель выше у 18-20-летних), радио – о 0,07 до 0,18 (снова лидируют 18-2-летние). Книгам больше индекс доверия у самых молодых (0,64), тогда как в 18-20 лет он составляет уже 0,38, вырастая до 0,5 к 24-26 годам.

 

ПОПУЛЯРНЫЕ У МОЛОДЁЖИ ТЕЛЕКАНАЛЫ И РАДИОСТАНЦИИ

По данным опроса ФОМ, рейтинг популярности телеканалов у молодёжи выглядит следующим образом: лидирует Первый канал (от 58% ответов 16-17-летних до 72% граждан 24-26 лет), вторым стал ТНТ (от 43% до 56% ответов, его выбирает аудитория до 23 лет), третьим – телеканал Россия (39% 16-17-летних, 48% 18-23- летних, 57% респондентов в возрасте от 24 до 26 лет).

 

Рисунок 3. Популярные у молодёжи телеканалы

 

СТС выбирают 56% молодёжи до 18 и 41% от 24 лет. Телеканал НТВ, напротив, интересен 24% самых юных и 45% молодёжи постарше. Рен-ТВ больше других ценят граждане 2123 лет (29%), 23-24% старше 18 и младше 26 и всего 17% 16-17-летних. Зато МУЗ-ТВ, MTV и телеканал Спорт чаще других смотрят 16-17 летние и менее других те, кому уже исполнилось 24-26 лет.

Рисунок 4. Популярные у молодёжи радиостанции

 

Зато в рейтинге популярных у юных россиян радиостанций практически отсутствуют «серьёзные» станции: в списке из 17 наиболее популярных радиостанций нет Эхо Москвы, Маяк оказался на 13 месте с 4% голосов, Радио России – на 16 месте с 3% голосов радиослушателей от 16 до 26 лет.

Лидирует с 29% голосов радиостанция Europa Plus, вторым оказалось Русское радио (20%), третьим – Авторадио (14%). Любопытно наличие в рейтинге радио Ретро FM (8%, 8 место) и Милицейской волны (3%, 15 место).

В целом, следует отметить, что телевидение в качестве источника информации по-прежнему лидирует у россиян в силу своей распространенности и доступности. Радио доверяют меньше преимущественно потому, что предпочитают слушать «лёгкие», неновостные музыкальные радиостанции, где подача информации минимальна и не настолько полна, как у информационных станций. Интернет как источник информации пока не получил столь широкого распространёния в нашей стране: если в Москве как источник информации его используют свыше 90% молодёжи и порядка 40% ему доверяют, то в небольших городах оба показателя примерно вдвое ниже. Кроме того, чем старше респондент, тем выше его потребность составить собственное мнение о происходящем и тем меньше его интерес к мнению знакомых и родственников, ниже и индекс доверия к нему. Кроме того, опрос ФОМ подтверждает, что прессу и книги молодые россияне читаю немного, делая ставку на информацию из вещательных медиа.

RUметрика