После долгих лет работы на разных радиостанциях Екатерина Сундукова приняла решение запустить собственную. «Я достаточно опытный человек в этом бизнесе. Радио – это моя жизнь. Сколько себя помню, весь сознательный возраст я занимаюсь только радио. Это и источник вдохновения. Это и возможность всегда держать себя в прекрасной творческой форме. Радио уникально. Сказанное тобой слово может как разрушить что-то, так и воодушевить десятки, а то и сотни тысяч людей, кому-то помочь, кого-то вытащить из сложной ситуации – у меня не раз происходили такие случаи. Наверное, это самое главное, что есть в моей профессии, которую я очень люблю, существовать без которой сейчас мне было бы, скорее всего, крайне сложно. Мой общий радийный опыт в московском FM-бизнесе составляет двадцать лет. Я работала еще на «Pадио 101», пятнадцать лет была ведущей «Нашего радио», а последние пять лет – продюсером этой радиостанции. Были проведены маркетологические исследования, которые проводятся в каждом крупном московском холдинге. На основании этих исследований было принято решение обратиться к формату, аналогов которого в стране ещё нет, насколько мне известно. Я сумела презентовать свою идею группе людей, которая помогает финансово её развивать…».
Решение создать именно Интернет-радиостанцию обусловлено, в первую очередь, тем, что получить московскую частоту практически невозможно: «У нашей группы энтузиастов давно созрел концепт этого формата, который мы назвали «Радио Искатель». Реализовать нашу задумку было проще всего в Сети с дальнейшими перспективами её развития. И станция развивается. Сейчас мы вещаем в FM-диапазоне в западносибирском городе Горно-Алтайске, в сентябре-октябре на FM-частоты мы выходим в Иркутске и в конце 2015-го – начале 2016-го годов планируем выйти в Томске на частоту, которую мы выиграли на последнем конкурсе Роскомнадзора. Вещание в FM-диапазоне мы начали с апреля».
Екатерина Сундукова
Название «Искатель» пришло не сразу. «Я лингвист, и для меня слова, их мелодика, их звучание – самое важное, что есть в жизни. Сначала слово «искатель» мне не нравилось, оно казалось грубоватым, и мы пытались найти другие варианты названия, но всё-таки остановились на нём. Сейчас мы уже привыкли к нему, сроднились с ним - да мне вообще кажется, что радиостанция существует уже очень много лет», - говорит Екатерина Сундукова.
Название радиостанции выбрано не случайно. Оно отражает не только всю концепцию эфира, но и потенциальную аудиторию: «Наш слушатель – это искатель. Это мужчина от двадцати пяти до сорока пяти и даже до пятидесяти лет. Радиостанция преимущественно рассчитана на мужскую аудиторию. На это делается упор, - уточняет главный редактор «Искателя». - Ядро нашей целевой аудитории – это мужчины, хотя вся информация, конечно, может быть интересна также и женщинам. Мне самой интересен формат нашей радиостанции. Если бы он не был мне интересен, я бы не занималась этой радиостанцией. Наши слушатели в большинстве своём – это мужчины, которые уже успели многого добиться в жизни, наверное, у них есть всё, о чём они когда-то мечтали, тем не менее, мечтать они не перестали. Им нравится путешествовать, они испытывают страсть ко всему новому, у них незамыленный взгляд на вещи, им интересны история и география стран, необычные подходы ко всему, необычные маршруты туристического плана. Обо всём этом мы, конечно же, говорим в эфире нашей радиостанции. Все программы имеют в своём названии приставку «искатель». Например, «Искатели. Россия» - программа, рассказывающая об интересных, может быть, даже многим известных или напротив совсем не известных местах, географических пунктах, необычных с точки зрения людей, которые сами там побывали, проложили маршруты и представляют нам совсем другой ракурс и видение какого-либо места. Или «Искатели. Планета» - программа, аналогичная выше упомянутой, только она не имеет никакого отношения к России - говорится о разных странах. Эта передача об уникальных маршрутах, их прокладывают блоггеры-путешественники и потом в литературной радиоформе излагают. Вообще обо всех маршрутах, о которых можно услышать в нашем эфире, рассказывают люди, которые сами их прошли. Они известны в блогосфере, сотрудничают с телевизионными каналами, с туристическими изданиями. Но мы говорим далеко не только о географии, путешествиях, приключениях, как может показаться. Мы затрагиваем серьёзные вопросы. В настоящий момент у нас восемь линеек программ. Мы рассказываем о российских и мировых исторических победах и завоеваниях, рассказываем о наших великих соотечественниках. «Искатели Успеха» - программа, повествующая о людях, которые в той или иной области сумели добиться успеха, и сейчас о них знает весь мир. Пока мы больше концентрируемся на российских «искателях», хотя первые программы были посвящены Стиву Джобсу, Биллу Гейтсу, Марку Цукербергу… Сейчас мы решили подчеркнуть, что и в нашей стране достаточно людей, благодаря которым нам известны такие бренды, например, как автомат Калашникова. Информационный контент преимущественно состоит из таких программ…».
Эфир Интернет-радиостанции «Искатель» разбавляют музыкальная составляющая и новостные выпуски: «Процентное соотношение музыкальных и информационных программ примерно шестьдесят пять на тридцать пять. В нашем эфире звучит как отечественная рок-музыка, западная классика рока, так и городской шансон, не блатняк, а именно шансон, такие исполнители, как Шуфутинский, Митяев… На радиостанции играет музыка, которая на генетическом уровне близка нашим слушателям: кто-то вырос на ней, кто-то любит слушать её до сих пор - она нравится нашей аудитории. Мы постоянно корректируем плей-лист, пытаемся понять идеальное соотношение. Работа ведётся непрерывно, ведь станция совсем ещё молодая. Плюс содержание эфира «Искателя» дополняется новостным контентом, уже месяца три мы работаем с новостями. Аналогов такого вещания точно нет в Интернете. Раз в полчаса идут новости как общеполитические в сжатом формате, так и новости из мира спорта, туризма, автомобильные новости, которые могут заинтересовать нашего слушателя. Новостная составляющая даёт нашему слушателю понимание того, что он живёт здесь и сейчас. То есть это не какой-то размытый во временном промежутке процесс – программы, музыка, новости напоминают о сегодняшнем дне. Мы живём в одно время с нашим слушателем и его постоянно об этом информируем. Мы и про погоду говорим, и про курсы валют, и о пробках…»
Основной коллектив «Искателя» состоит из нескольких человек, планов по его расширению пока что нет: «Опыт привёл меня к мысли, что профессиональным радио на должном уровне может заниматься совсем не большая команда. Для этого вполне достаточно пяти человек, - считает Екатерина Сундукова. - Я не беру юристов, всю административную работу. Имею в виду творческую составляющую. На Интернет-радиостанции «Искатель» нет и не будет никаких ведущих, потому что слишком сильно информационное наполнение, и оно заменяет сам процесс ведения прямого эфира. С самого начала не планировалось и не планируется сейчас, что в команде будут присутствовать ведущие эфира. Нет никакой необходимости в этом. Наша команда – это я, саунд-продюсер, музыкальный редактор и человек, который будет заниматься развитием «Искателя» в регионах, потому что на регионы мы делаем самую большую ставку. Остальные люди сотрудничают с нами на аутсорсе. Это мегаудобно. Есть авторы, есть дикторы, которые записывают материалы на удалёнке, дикторы приезжают в офис – мы оборудовали небольшую студию. Мы занимаем две небольшие комнаты в одном из офисных центров, и этого вполне достаточно».
Ложку дёгтя в работу «Искателя» добавляют сбои в вещании, пусть и нечастые. По словам главного редактора Интернет-радиостанции, возникают проблемы, связанные с качеством сигнала, - иногда он пропадает: «Для FM это, конечно, было бы катастрофой. Компания, с которой мы сотрудничаем, постоянно пытается устранять возникающие ошибки, но русский бизнес есть русский бизнес. Я уверена, что если бы мы работали где-нибудь за рубежом, такого рода ситуации были бы недопустимы. Каждая проблема почему-то решается очень долго путём каких-то бесконечных переписок. Это мозг выносит и не даёт сконцентрироваться на чём-то более важном. Все наши усилия станут равными нулю, как только человек включит радиостанцию, а сигнал пропадёт - естественно слушателя это будет раздражать. А платим мы достаточно серьёзные деньги за сопровождение, за услуги компании…».
Планы по самоокупаемости радиостанции у команды естественно имеются, отмечает Екатерина Сундукова: «Сроки поставлены. Но мы понимаем, что это очень и очень долгий и даже, может быть, нервозный проект. Считаю, что подобных станций нет на радиорынке, потому что знаю всё про этот рынок, уверена на сто процентов, что мы можем быть коммерчески успешными. Я искренне верю в идею, всей душой верю в этот концепт, я не просто какой-то нанятый человек, коим была долгие-долгие годы…»
Ближайшие планы развития Интернет-радиостанции - успешная работа в регионах: «Нам необходимо удачно показать себя в тех городах, где уже вещаем в FM-диапазоне и собираемся вещать, мы обязаны не обмануть ожидания ни партнёров, ни аудитории, - говорит главный редактор проекта. - Наши приоритеты – это развитие, нам необходимо заявить о себе как можно настойчивее, ярче, закреплять эти позиции и раскручиваться соответственно в Сети, а уже потом продавать рекламу, как это делают некоторые из наших коллег. Плюс, конечно, FM-диапазон в регионах. Наши самые радужные надежды – розыгрыш частоты. Конкурсы проводятся ежемесячно. Это достаточно тяжёлая ноша и задача. Хочется выиграть как можно больше городов, стабилизироваться, закрепить если ещё не успех, то удачные результаты, интенсивно развиваться…».
Выход в FM-частоты нужен, прежде всего, для размещения рекламы и коммерческой успешности радиостанции, считает Екатерина Сундукова: «Принимать решение, необходим ли FM-диапазон, нужно в зависимости от того, как себя проект позиционирует, какие цели он преследует. FM-частота требуется только с единственной целью – это реклама и возможность продавать её в таких объёмах, которых при Интернет-вещании пока нет. Интернет с FM в этом плане пока что соревноваться не может. Свободных и новых частот в больших городах нет. Хотя в России радио точно в течение ещё достаточно долгого времени сохранит привычный для нас формат. Пока люди в миллионниках стоят в пробках, пока они будут перещёлкивать кнопки на своих радиоприёмниках, конечно, FM-радио будет существовать. Но есть и другая тенденция. Моей сестре двадцать два года, она вообще не слушает FM-радио. Все радиостанции, которые её интересуют, - это онлайновые станции. И её гаджеты забиты полностью музыкой из iTunes. Я не решусь делать какие-то серьёзные прогнозы, но думаю, что в России радио будет существовать ещё достаточно долго и вполне успешно с коммерческой точки зрения. Другое дело, что всё – это одна большая серая масса, как мне кажется. Конечно, существуют нишевые станции, но их очень мало. Всё остальное напоминает мне поток одинаковой музыки, которую я даже идентифицировать не могу. Профессионалов, к сожалению, остаётся всё меньше и меньше. Люди по тем или иным причинам вынуждены уходить. В топ-менеджменте остаются люди, которые имеют очень условное отношение к профессии. Соответственно результат налицо, как говорится. Всё стало очень средне. Время суперэнтузиастов и людей, влюблённых в процесс, влюблённых в музыку, разбирающихся в музыке, прошло. Станции создаются и частоты забиваются только для того, чтобы продавать пакетами рекламу. Я не знаю владельцев, которые заинтересованы в чём-то ещё. Это печально. А весь кураж и драйв онлайновых радиопроектов заключается в том, что в Интернете, в отличие от косности FM-диапазона, нельзя ни на минуту останавливаться, потому что есть люди гораздо ловчее тебя: ты на минуту отвернёшься, а они уже сделают десять шагов и убегут вперёд. Необходимо быть очень ловкими, очень гибкими. После запуска Интернет-станции «Искатель» я совершенно по-другому начала относиться к своему времени, я начала интересоваться такими вещами, о существовании которых вообще не подозревала на протяжении всей работы на «Нашем радио» - там другой подход. Я жалею, что не решалась заняться собственным проектом раньше, у меня всегда не было времени…».
Елена Дюкова
© 2001–2021 Фонд Независимого Радиовещания
Адрес редакции:115035, Москва, Раушская набережная, 4/5, строение 1
Телефон редакции:+7-499-551-57-00
Факс редакции:+7-499-551-57-00
Разработка сайта: edenhost.ru