Радио «Юнитон» в Новосибирске в этом году исполняется 22 года. Радио, которое продолжает удерживать отличные позиции, несмотря на серьезную конкуренцию со стороны как локальных, так и федеральных вещателей. О главных секретах успеха сегодня главный редактор радио «Юнитон» Юлия Бородина.
Секрет № 1 Вовремя родиться.
Позывные радио «Юнитон» в эфире впервые прозвучали 6 декабря 1995 года, когда особой конкуренции в этой сфере в Новосибирске не было. Мы не боялись запускать неожиданные проекты, и неожиданных ведущих, которых либо обожали, либо ненавидели, но равнодушных не было. И нас любили не просто за то, что мы есть, а за эксперименты и продукт, который никто до этого не предлагал. В прямом смысле слова «выстрелил» проект «Ночь откровений» с Сергеем Катричем - самые откровенные истории из тех, что рассказывают разве что незнакомцам в пути, надеясь никогда не встретиться, звучали в эфире. Также аудитория принимала «на ура» шоу «Русская ночь» с Натали и «Астролябия» астролога Ирины Рокот. Также нас, конечно, иногда называли сумасшедшими, но постоянно возвращались на волну 100,7 FM.
Сергей Катрич, Ночные шоу с Катричем, Натали и Ириной Рокот
Секрет № 2 Оказаться в нужном месте.
Новосибирск — на первый взгляд, суровый сибирский город. И сломать этот стереотип под силу было только тем, кто здесь родился, кто любил и хорошо знал это место. Среди таковых оказался и учредитель холдинга «Юнитон Медиа» Борис Комаров, который, создав собственный продукт под названием «радио Юнитон», безоговорочно верил в его успех.
Секрет № 3 Иметь логотип, вызывающий массу вопросов и улыбок.
Сердце, улыбка и даже сосиска — какие только предположения не выдвигают слушатели и коллеги по цеху на тему «Что изображено на логотипе радио Юнитон?». Но главное — позитивная интерпретация. А что вы видите? :)
Логотип радио Юнитон
Секрет № 4 Быть полезным для бизнеса.
Получение сиюминутной выгоды — это изначально провальная позиция. К такому выводу мы пришли, пообщавшись с огромным количеством наших клиентов. Каждому коммерческому партнеру мы пытаемся предложить или создать тот эфирный продукт, который принесет результат. Здесь важен диалог.
Татьяна Голубева, коммерческий директор: «Мы заинтересованы, чтобы клиент получил отдачу, остался довольным и стал нашим другом. Мы всегда заранее выясняем, кто является потребителем товаров и услуг потенциального рекламодателя, чтобы максимально точно попасть в его целевую аудиторию. Именно по этой причине наши новые рекламные партнеры практически всегда переходят в ранг постоянных».
Среди клиентов радио «Юнитон», как местные рекламодатели, так и федеральные (например, с мобильным оператором «Теле-2» радио «Юнитон» дружит практически с появления в России в 2009 году а сеть магазинов пиротехники «Большой праздник» является клиентом с 2004 года).
Секрет № 5 Быть полезным для слушателя.
В определенный момент мы поняли, что нужны слушателям не только для поднятия настроения, но и для решения серьезных проблем и задач. Например, проект «Перемена к лучшему», созданный при поддержке Уполномоченного по правам ребенка Новосибирской области, помог множеству семей решить школьные проблемы (с питанием в столовой, асоциальным поведением детей, денежными поборами). Кроме того, ведущие постоянно выезжают в детские дома Новосибирска, чтобы порадовать подарками и душевным теплом.
Детский дом
Секрет № 6 «Учиться, учиться и еще раз учиться»
Ежегодно сотрудники радио «Юнитон» выезжают на различные семинары, тренинги, которые позволяют «быть на коне». Редакторы и ведущие с удовольствием участвуют в фестивале «Вместе медиа», онлайн-курсах по работе со слушателями, а менеджеры постигают опыт у великих рекламных гуру.
Фестиваль «Вместе радио» Новосибирск
Секрет № 7 Быть музыкально хитовым и одновременно неожиданным.
Слушателей надо удивлять. Кроме песен, которые уже многим полюбились, стали мировыми и российскими хитами, мы также знакомим нашу аудиторию с композициями, которых еще никто и никогда не слышал ни на одной радиостанции (их можно оценить только в нашем эфире), но они имеют все шансы оказаться в лучших чартах.
Секрет № 8 Нужно иметь свое лицо.
Каждый радиоведущий радио «Юнитон» — это уникальная личность со своими интересами, взглядами и голосом. Мы никогда не ставили задачи создать единый образ усредненного человека, сидящего за пультом, и, соответственно, не подстраивали под него своих сотрудников. Скорее наоборот: все ведущие работают в рамках формата радио «Юнитон», но подача у каждого своя - отличная от коллег по эфиру, что и привлекает интерес слушателей.
Секрет № 9 Просыпаться раньше всех.
Современный ритм и жизнь в крупном мегаполисе диктуют свои правила работы. Это касается и утреннего эфирного прайм-тайма. Радио Юнитон — единственная радиостанция Новосибирска, которая запускает свое Первое Утреннее Шоу «ПУШ» раньше всех, в 6:55 в соответствие с потребностями слушателей. Ведущие Юля Бородина и Артем Фадеев уже неоднократно доказали эффективность своей работы, становясь призерами престижных российских радиопремий (РадиоIMAGE, Радиомания).
Секрет № 10 Быть в курсе актуальных событий.
Наличие собственной службы информации — важная часть работы радиостанции. Наши журналисты не занимаются простой перепечаткой текстов из интернета. Большая команда корреспондентов позволяет быть в нужном месте в нужное время: от презентации нового губернатора и прямых включений из пожарной машины при открытии моста в Новосибирске до серьезных расследований.
Секрет № 11 Держать руку на пульсе технического прогресса.
Например, в 2005 году радиостанция Юнитон одной из первых внедрила у себя технологию распределения цифрового звука Axia LiveWare.
А FM-процессор, используемый в данный момент для обработки звука на радио Юнитон, является разработкой 2017 года, самой последней моделью FM-процессора.
Секрет № 12 Выходить за рамки эфира.
Радио — уже давно не только эфирный продукт. Без различных вне эфирных промо мероприятий не обойтись. И радио Юнитон, в этом смысле, действует глобально. Например, с 1998 года устраивает на главной площади Новосибирска празднование Дня города с приглашением российских и мировых «звезд». Или организует выездную студию. Например, нашей особой гордостью стала выездная студия, созданная совместно с ГИБДД ГУ МВД России по Новосибирской области в мае 2017 года. Ее гостями стали самые известные представители службы дорожного движения.
Секрет № 13 Говорить о Великом. Помнить Великое.
«Юнитон» — единственная радиостанция Новосибирска, которая в 2013 году поддержала и организовала в нашем городе на тот момент еще мало известную томскую акцию «Бессмертный полк», посвященную Великой Победе. Уже в первый год в шествии приняло участие более 4000 человек. В 2017-ом таких людей стало более 270 тысяч.
Секрет № 14 Быть на хайпе. Быть модными.
Необходимо поддерживать самые современные тренды и веяния. Присутствовать на всех популярных интернет площадках и в социальных сетях. Сегодня группа радио Юнитон ВКонтакте является самой многочисленной среди всех радиостанций города (vk.com/uniton) с количеством участников более 30 000. Также мы активно присутствуем в Facebook, Twitter и активно набирающем популярность мессенджере Telegram.
Секрет № 15 Быть на одной волне в молодой, юной и очень юной аудиторией.
Не секрет, что современная молодежь при выборе между радио и интернетом выберет интернет. И мы с этой тенденцией активно боремся, организовывая совместные проекты с ВУЗами города и давая возможность творческим студентам раскрыть свои таланты в эфире. Например, в рамках проекта «Кампус радио Юнитон» студентам учебных заведений города предоставлялся 1 час в эфире, чтобы доказать, что их ВУЗ самый активный и креативный. Победители получили подарки, а ВУЗ - эфирное время для рекламы своего университета. Также упомянутое чуть выше правило про презентации музыкальных новинок, которые еще нигде не звучат, позволяет привлечь молодых людей к прослушиванию именно нашей радиостанции. Не забываем мы и про совсем юных слушателей (а у нас очень семейная аудитория), для которых также есть место в эфире (например, ежегодный “День самоуправления”, когда ведущими становились дети от 6 до 14 лет, пройдя серьезный кастинг).
Секрет № 16 Круглосуточная «служба поддержки».
Ночь — не время для активностей в эфире. Так думают многие. Но кто сказал, что ночные слушатели не заслужили своей порции приятностей. В разное время мы вносим в сетку вещания различные проекты: и разговорные программы с обсуждением пикантных тем, и музыкальные релакс-шоу (например, танцевальный проект “Атмосфера” и шоу “Шведский вариант”, иногда шокирующее своей откровенностью).
Секрет № 17 Наличие собственной продакшн-студии.
Радио — это не только музыка и проекты. Радио — это качественный звук и … оформление. Обрамление эфира - современное и своевременное — лицо станции. Собственная продакшн-студия IVA Records позволяет не зависеть от сторонних компаний и иметь продукт, максимально подходящий под стиль радиостанции и полученный в сжатые сроки.
Секрет № 18 Активная корпоративная политика.
Самые веселые корпоративы, тим-билдинги, о которых говорят и на которых многие хотят побывать, - вот такие слова звучат в адрес радио Юнитон. Расшевелить офисных скромняжек, увидеть, на что способны активисты коллектива, сплотить команду и настроить на позитивные мысли — такие задачи ставятся перед сотрудниками корпоративного промо-отдела. И не только ради эфирных подвигов, но ради теплой атмосферы в холдинг «Юнитон-Медиа» вливаются лучшие кадры.
Секрет № 19 Нет конкурентов. Есть друзья!
Радио — это «живой» продукт, именно поэтому мы считаем, что радийщики — это, прежде всего, одна большая дружеская банда, у которой есть главная цель — сделать всё, чтобы радио жило и было актуально! И для этого отлично подходят совместные встречи, спортивные состязания и радийные фестивали, на которых можно поделиться опытом, подкинуть идею для эфира или позаимствовать её, ну, и, конечно, покритиковать.
Секрет № 20 Участвовать в конкурсах и побеждать!
В Новосибирске (как и в некоторых других городах) сложилось стереотипное мнение, что участие в различных радийных и журналистских конкурсах - это слишком сложно и затратно. А мы на собственном опыте доказываем, что, во-первых, это добавляет престижа радиостанции, во-вторых, вдохновляет сотрудников на дальнейшую активную работу, а, в-третьих, вызывает дополнительную лояльность среди рекламодателей. Среди самых ярких наград - неоднократная победа в номинации «Лучшая региональная радиостанция» премии «Радиомания» и звание лауреата за эфирную составляющую проекта «Тотальный диктант» (в то время, когда о нем еще никто даже не знал).
Секрет № 21 Не бояться ошибок.
Было бы нечестно говорить, что за 22 года мы не совершили ни одной ошибки. Были и провальные проекты, и неудачный диджейский опыт. Но наличие ошибок в прошлом позволяет нам делать качественный эфирный продукт сегодня. Уже на этапе идеи редакторская команда радио «Юнитон», благодаря опыту и профессиональной интуиции, знает, что точно будет интересно слушателю, вызовет ажиотаж и привлечет всеобщее внимание.
Секрет № 22 Быть фанатом и фанатиком радио!
Это последний, но при этом самый главный пункт. Радио любит фанатиков (в самом лучшем смысле этого слова). Любит тех, кто «болеет» радио, кто верит в его будущее, кто ДЕЛАЕТ его будущее.
Секрет № 23
Радио «Юнитон» 22 года в эфире — немалый срок для региональной радиостанции с собственным вещанием. Мы «вырастили» мощную команду профессионалов. Часть из них, покинув в свое время Новосибирск, с легкостью находит работу в других СМИ (например, ведущий Стас Берн активно трудится в Москве на телеканале Россия 24, Влад Гросс «подарил» свой голос питерской радиостанции, а Оксана Голота пишет статьи в Германии). Некоторые сотрудники полностью сменили сферу деятельности, но при этом их имена навсегда остались в памяти слушателей (Сергей Катрич занимается предпринимательской деятельностью, Максим Кораблев является директором караоке-бара, а «наша Маша» колесит по миру со своими диджейскими сетами). Но главное, что энтузиазма и планов на будущее столько, что хватит, как минимум, еще на 22 года. Да здравствует радио!
Команда радио Юнитон
© 2001–2021 Фонд Независимого Радиовещания
Адрес редакции:115035, Москва, Раушская набережная, 4/5, строение 1
Телефон редакции:+7-499-551-57-00
Факс редакции:+7-499-551-57-00
Разработка сайта: edenhost.ru