31.08.2025

Реклама может вернуться в большинство медиа уже осенью

11 августа 2009

На телевидение во втором квартале пришло на 1752 рекламодателя больше, на радио – на триста с лишним, в «наружку» – на четыреста. Приросла по сравнению с январем – мартом даже пресса – на тысячу клиентов.

Крупнейшие рекламодатели в СМИ во втором квартале 2009 года

СМИ	II квартал 2008		II квартал 2009
СМИ	Рекламодатель	Объем рекламы	Рекламодатель	Объем рекламы
ТВ	Procter & Gamble	25 535,4 GRP 30”	Procter & Gamble	15 477,8 GRP 30”
	Unilever	15 539,3 GRP 30”	Unilever	15 331,6 GRP 30”
	Henkel Group	11 736,9 GRP 30”	L'Oreal	13 014,6 GRP 30”
Пресса	L'Oreal	291,63 полос А2	L'Oreal	217,77 полос А2
	Procter & Gamble	228,98 полос А2	Mercury	131,17 полос А2
	Mercury	208,49 полос А2	Volkswagen	119,49 полос А2
Радио	Мерамед	180 685 сек,	Мерамед	254 539 сек
	Би Лайн	93 332 сек,	Мастер Банк	121 984 сек
	Capital Group	90 000 сек,	Ниармедик Плюс	118 113 сек
Наружная реклама	Правительство Москвы	3 900 поверхностей	Правительство Москвы	2 625 поверхностей
	Sun Inbev	3 118 поверхностей	Sun Inbev	2 604 поверхностей
	Балтика	3 101 поверхностей	Балтика	2 267 поверхностей

ИСТОЧНИК: TNS РОССИЯ

По подсчетам компании «TNS Россия», во втором квартале 2009 года в СМИ стало на 11% меньше рекламодателей, чем в то же время в 2008 году. Около 5000 фирм ушли с ТВ, радио, из прессы и «наружки». Многие из них, видимо, отправились в интернет.

При этом, сильнее всего пострадала «бумага» – журналы и газеты потеряли 35% клиентов. На ТВ число рекламодателей сократилось на 7%, на радио – на 8%, в наружной рекламе – всего на 1%.

Но есть и хорошая новость. По сравнению с первым кварталом этого года во втором все уже не так плохо. Рынок, похоже, оживает. На телевидение во втором квартале пришло на 1752 рекламодателя больше, на радио – на триста с лишним, в «наружку» – на четыреста. Приросла по сравнению с январем – мартом даже пресса – на тысячу клиентов.

Несмотря на кризис, в апреле – июне в СМИ появилась и реклама новых брендов: Dolmio (Mars Russia), «Суперсуп» («Русский продукт»), «Родники России» («Вимм-Билль-Данн»), Peptide Bio (Access Biocience), «Просто для общения» (Мегафон), Yota.

Тройка крупнейших компаний по объему размещенной рекламы в каждом виде СМИ по сравнению с 2008 годом несколько изменилась: во втором квартале отличился активностью в прессе Volkswagen – с помощью, в том числе кросс-промоушн и спонсорства, концерн продвигал автокредитование Volkswagen Finance и свои марки Volkswagen, Skoda и Audi.

Лидер размещений на ТВ – компания Procter&Gamble – перебросила в этот сегмент большую часть бюджетов, хотя еще год назад занимала вторую строчку по объему печатной рекламы.

Радио потеряло такого «гиганта» как Билайн – в 2008 году оператор решил отказаться от размещения на федеральном радио совсем. Потерянные деньги радийщикам неожиданно компенсировали банки. Например, «Мастер-банк» в апреле – июне купил на восемь часов эфирного времени больше, чем сотовый оператор в благополучном втором квартале 2008-го.

Чтение без рекламы

Динамика количества рекламодателей в СМИ, 2008-2009*

* Регион мониторинга:
Для ТВ, наружной рекламы – Россия
Для прессы, радио – Москва и Санкт-Петербург

Цифрами на графиках обозначено изменение 2009-II к 2008-II, в %

ИСТОЧНИК: TNS РОССИЯ

В столичную «наружку» вернулась коммерческая реклама: если в первом квартале outdoor если и был занят, то под социальную рекламу (правительство Москвы и департамент поддержки и развития малого предпринимательства, Третьяковская галерея, размещавшая на улицах репродукции великих полотен), то во втором на смену искусству пришло пиво. С началом «пивного сезона» Sun InBev и «Балтика» восстановили свое присутствие в наружной рекламе, правда, существенно снизив количество задействованных площадей по сравнению с апрелем – июнем 2008 года.

Сколько денег потеряла рекламная индустрия во втором квартале с уходом клиентов, станет понятно в августе, когда Ассоциация коммуникационных агентств России подведет итоги развития отрасли. Вычисление итогов первого квартала далось с большим трудом и заняло полтора месяца. По предварительным данным Аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), во втором квартале падение доходов отрасли было сопоставимо с первым и на телевидении составило около 21% к аналогичному периоду прошлого года (в первом квартале – минус 20%).

Рекламисты уверены, что третий квартал будет удачнее – с апреля пошли тендеры по размещению, а летом резко увеличилось число запросов на креатив. Исследователи отмечают рост заказов на предварительное тестирование рекламы, а это значит, что к осени появится больше новых роликов.

В основном, участники рекламного рынка возлагают надежды на FMCG-компании, телеком и банки. «ВТБ24», например, к концу третьего квартала планирует возобновить ТВ-активность, сравнимую с осенью 2008 года.

Надежда Куприна

Slon.ru