Контантин Правоторхов впервые выступал в качестве спикера на конференции РАР. Он уже более тридцати пяти лет трудится в области радио и телевидения, а с 1996 года является главой компании «ТрактЪ» (г.Санкт-Петербург). Представляя аудитории нового докладчика, Михаил Эйдельман, бессменный модератор конференции, заметил: «Интернет давно вторгся в жизнь наших слушателей, и он довольно серьёзно влияет на их поведение. А каким образом интернет может повлиять на производство радио? На то, как мы создаём наши программы? На то, как выглядит наша радиостанция? Ни для кого не секрет, что вложение в «железо» было достаточно серьёзной статьёй расходов. И многие радиостанции не вышли на рынок, потому что формирование студийного комплекса и всех технических цепочек дело довольно сложное».
Сможет ли Интернет вывести радио на новый уровень?
В самом начале своей презентации «Интернет и онлайновые сервисы на радиостанции: реальность и перспективы» Константин Правоторхов сразу обозначил три основных преимущества Интернета в сравнении с FM-вещанием. Во-первых, глобальность. И с этим трудно спорить. Во-вторых, интерактивность. Онлайн позволяет легко решить проблему обратной связи. В-третьих, потенциал персонализации слушателя, что является революционным для радиовещания в целом.
— Ведущие компании по разработке систем автоматизации радио в настоящее время взяли курс на использование глобальной Сети не только в качестве среды распространения, но и как инструмент, меняющий технологию радиовещания, — пояснил он.
Что сейчас представляет собой радиостанция? Локальную сеть. Интернет же полноценно используется как источник данных, а сайт становится инструментом продвижения, средством внутренней и внешней коммуникации. Плюс подкасты. В самом начале проникновения на радио Всемирная сеть была средством оценки аудитории, хранилищем данных, а также средством оптимизации технической базы и рабочих процессов на радиостанции. Но современные радиостанции всё активнее используют её в технологических процессах, она становится каналом доставки программ до передатчика, каналом интерактивной связи, средой вещания и распространения контента, а также средством технического мониторинга. «В будущем Интернет станет основной средой вещания и распространения программ», — считает Константин Правоторхов. Однако тут же делает оговорку: «Но для этого должно пройти лет десять, не меньше». Также в будущем станет естественным явлением виртуальная техническая база радиостанции и персонализация потоков, то есть таргетированное радиовещание.
Как известно, классическая радиостанция включает в себя аппаратно-студийный комплекс, радиоофис (редакция и отдел прожаж), серверную группу и IT-оборудование. Все они объединены локальной сетью. Постепенно всё эти блоки будут исчезать. За счёт облачного ньюс-рума; за счёт терминалов, которые заменят офис и сервера. В итоге Интернет позволяет ужать весь эти отделы только до АСК — и получается удалённая распределённая редакция. Всё это даёт возможность маневрирования с кадрами и финансами. Конечной точкой, когда радио — весь мир, без какой-либо географической привязанности, станут так называемые «блуждающие» студии. Таким образом редакция агрегирует всю информацию, разрешает какие-то конфликты по задержке или синхронизации. В потенциале ведущим может стать любая известная личность из любой точки мира, тут уже всё зависит от продюсера. Конечно, избежать недостатков нельзя: нужна определённая концепция, расписание, определённое выравнивание программной сетки, нужна определённая координация, чтобы свободно работали авторы, предприниматели и все остальные участники процесса.
И всё перечисленное — трансформация обычной FM-радиостанции. Стриминговые потоки не исключаются, но подразумеваются как дополнение. «Апофеозом» Константин Правоторхов назвал перенесение эфирного блока в «облако». Причинами заторможенности данных процессов он считает недоверие, нестабильность Сети в разных регионах, а также отсутствие широкого использования интернет-приёмников, в частности, в автомобилях.
IT-специалисты более молодого поколения, напрямую не связанные с радио, видят будущее вещания в Сети на платформах компаний-гигантов:
— Я бы предложил использовать платфомы компаний-гигантов, которые начали их развивать и поднимать, — говорит Артём Геллер, разработчик сайта kremlin.ru. — Например, не так давно Apple запустила свою радиостанцию, где любой может сделать свой канал или подкаст. Так можно получить в перспективе очень большую аудиторию. Ведь до сегодняшнего времени ситуация с интернет-радиостанциями не совсем ясна. Они вроде как удобны, но тем не менее возникали проблемы именно при поиске какой-то общей платформы, чтобы упростить доступ и увеличивать количество слушателей. На продвижение текста и видео всегда сильнее делался акцент, а радио осталось в стороне. Но теперь, когда, например, Google или Apple, обратили внимание на аудиосегмент, всё должно стать проще. Самодельные сайты значительно усложняют процесс развития и продвижения. Плюс труднее уследить за конкурентной средой. И нельзя забывать про рекламодателей, ведь они распределяют рекламу не точечно, а ориентируются на своё направление и, соответственно, выбирают подходящие места, поэтому им необходимы чёткие данные об объёме аудитории. Возможности больших платформ позволяют быстрее сориентироваться: вся информация, как говорится, в одном месте. Самый простой пример. Допустим, вы сняли видео и выложили на каком-то неизвестном сайте — получится одно количество просмотров, а если «залить» его же в YouTube? Аналогия, думаю, ясна. И так как основная часть слушателей радиостанций сейчас — автолюбители, мне самому интересно, как интернет перетечёт в современный транспорт, когда так будет, и каким путём. Полагаю, что это произойдёт с помощью опять-таки крупных компаний, поэтому появится дополнительный стимул размещения аудиоконтента именно на больших платформах.
Но Константин Правоторхов полностью не согласен с такой точкой зрения:
— Это сложный вопрос, связанный с перерастанием количества в качество. Допустим, в городе максимум 40 каналов. Каждый из них делает всё сам: вещает, создаёт контент, анализирует — этакая вещь в себе. При возрастании числа каналов подобное станет невозможным из-за распыления сил, средств, нехватки источников рекламы и так далее. Поэтому неизбежно изменение структуры. И тут уже можно говорить об агрегаторе как о неком промежуточном звене. Он как раз и будет собирать всю информацию. Дело радиостанции — создать интересный поток. Для чего? Чтобы грамотно продать рекламодателю и получить обратную связь в виде рекламы. Это очевидно. Поэтому когда потоков много и они со всех сторон, появление агрегатора просто неизбежно. Сейчас трудно говорить, какое будет количество стриминговых потоков: двести, триста или пятьсот. И актуальна станет агрегация по жанрам — новостной контент, музыкальный контент, допустим — то есть такое позиционирование, но в более широком его диапозоне. Возможно, будут и универсальные агрегаторы. Но я считаю, что это не может быть компания-гигант, потому что она забьёт всё своим брендом, который уже в подкорке у потребителя. И ведь сейчас идёт только становление интернет-вещания. Могу на данном этапе сделать следующее резюме. Компания-гигант не может способствовать развитию интернет-вещания, потому что затмит его сущность. Отдельно взятой радиостанции создать мощный бренд тоже может оказаться элементарно не по карману, потому что она мелкая, отдельно взятая единица. Но сама радиостанция может стать агрегатором, о котором я уже говорил. И тут уже вещателям самим решать, как себя позиционировать, как налаживать отношения с рекламодателем. Самая простая схема монетизации — подписка: допустим, в агрегаторе интересный контент, но 10 каналов без рекламы, а 900 — с рекламой. Создаётся и хорошая среда, и сеть распространения, и качественный плейер, но пользователю за эти 10 каналов без рекламы приходится платить. Мы сейчас в такой же ситуации, как на заре мобильной связи, когда ещё неясны были ни тарифы, ни какие-то чёткие перспективы. На нынешний день мобильные телефоны стали неотъемлемой частью нашей жизни. С интернет-вещанием тоже в самом ближайшем будущем тоже всё станет просто и понятно.
Константин Правоторхов во второй день конференции был ведущим круглого стола «Интернет, меняющий технологии и образ радиостанции: новые возможности и новая экономика»: его доклад накануне стал преамбулой для дискуссии. Сейчас получили широкое распространение интернет-вещи с IP-входом. И становится всё больше и больше радиостанций с IP-оборудованием, что позволяет управлять ими дистанционно. Это позволит экономить на технико-технологической команде и заменять опять-таки облачными решениями в случае выхода из строя того или иного устройства.
Так что Сеть — всё-таки не конкурент, а помощник. Тут работает принцип «не можешь справиться со стихией — подружись с ней».
Юлия Белоус