Интернет-радиостанция «Вышка»: Как сделать себя узнаваемым?

«Радиостанция создавалась очень давно. Тогда она ещё называлась «Радио УРГУ онлайн» и относилась исключительно к университету – УРГУ, - вспоминает Анатолий Емельянов. - Дело было в 2008-м году. Наша радиостанция тогда вещала в стенах университета. Сам вуз довольно большой, соответственно, и аудитория немаленькая, очень много людей могли нас слушать на малых переменах, в большую перемену, да и в другое время. Со временем мы начали понимать, что при большом скоплении людей, допустим, на тех же самых переменах, мало того, что создаётся очень много шума, так ещё и акустика оставляет желать лучшего – здание старое. Для малого количества людей, когда люди только приходят в университет, можно было по-прежнему продолжать вещать. А что касается больших перемен, то было просто жалко терять время и жалко тратить свои силы, потому что это не окупалось вниманием наших слушателей. Поэтому у нас появилась идея, - мы знали  уже удачные примеры - почему бы не вывести вещание целиком и полностью в Интернет. Аудиторию при таком переходе мы бы точно не потеряли. У нас к тому времени была очень хорошая студия. Наш университет выиграл грант - появилась студия. Но она пустовала долгое время. Пустовала ровно до того момента, как мы начали делать университетскую радиостанцию. Все произошло очень быстро. Практически сразу после того, как команда собралась, мы начали думать о вещании в Интернете».

Команда «Вышки» штудировала материалы по Интернет-вещанию, но всё же сложности не обошли их стороной. Преодолеть их помогли неравнодушные люди: «Пришлось, конечно, много всего изучить, и проблем было очень много, но, к счастью, рядом с нами оказались люди, которые моментально воодушевились этой идеей, - рассказывает программный директор Интернет-радиостанции. - Некоторые люди с математико-механического факультета писали для нас сайт – для них это была практика, курсовая работа. Другие помогали нам с организацией сигнала. Кто-то помог нам с концепцией вещания…».

Анатолий Емельянов, программный директор

В декабре 2008-го года радиостанция УРГУ вышла в Интернет. «Был свой сайт, мы начали появляться в социальных сетях, когда они только набирали свою популярность, - говорит Анатолий Емельянов. - Всё было хорошо и гладко до тех пор, пока мы не задумались над изменением концепции. Проект сам себя изжил, мало того, что он уже не университетский, он даже не городской, потому что вещание в Интернете на тот момент набирало популярность. Мы получали очень много отзывов, очень много посланий. И мы поняли - зачем нам позиционировать себя как вузовскую радиостанцию, если уже давно работаем не только для своих студентов, а вообще для всех студентов – мы молодёжная радиостанция. К тому же у нас всегда было стремление стать профессиональной молодёжной радиостанцией. Поэтому эти три слова и заложены в основу всей концепции радиостанции «Вышка». Меня всегда коробило, когда я ещё и сам был студентом, такое понятие, как студенческое радио. Я до сих пор это определение терпеть не могу, потому что у большей части нашего общества бытует стереотип, что студенческое радио – это что-то орущее, это голоса, которые только пытаются себя проявить, это люди, которые только пытаются становиться радиоведущими и пробуют себя, экспериментируют. У нас всё не так. Мне очень хочется, чтобы человек, неважно кто, неважно, где находящийся, слушая наши радиопередачи, не понимал, что, возможно, эти передачи сделаны первокурсником. Иными словами, мне очень хочется, чтобы студенты старались расти до профессионального уровня любой городской радиостанции - и в итоге дорастали. Именно поэтому мы сделали радиостанцию «Вышка», сменили формат. На радиостанции УРГУ мы говорили обо всём подряд.

Сейчас в эфире играет поп-музыка и электронные обработки известных хитов. Мы в некотором смысле равняемся на «DFM» и радио «Рекорд». Следим за их хит-парадами, анализируем, думаем, что подойдёт для наших слушателей. Часто даже, когда мы включаем какую-то песню, смотрим, есть ли отток слушателей. Если уменьшение количества слушателей происходит, то, значит, песня не очень хорошая, и мы её из эфира убираем. Сейчас радиостанция «Вышка» вещает в любое время дня и ночи на сайте, вещает через многие приложения, в частности, у нас есть своё приложение для Android, его можно скачать и слушать радиостанцию на телефоне в любое время в машине, автобусе, на улице, да где угодно. Также мы находимся на примерно пятидесяти радийных сайтах. Долго думали над названием, чтобы не было чего-то вроде «Радио Студент», или «Студенческое радио», «Голос университета», чтобы не было таких понятий. Мы хотели, чтобы название было вызывающим, ёмким, но все же одновременно завуалированно отражало принадлежность к высшему образованию, к молодёжи. Вышка - это высшее образование, в Москве даже есть такой университет… Сейчас мы наконец-то сместили их в поисковике Google, теперь мы идём впереди, а они за нами. Вышка – это тот уровень, к которому мы стремимся, хочется быть на высшем уровне. Некоторые люди с искажённым восприятием называют наш проект «Высшей мерой наказания», как в тюрьме: «по вышке пойдёшь». Но тут каждый за себя решает, что для него значит вышка. Для нас это то, к чему необходимо стремиться, то, чего надо добиваться».

Виталий Федотов, главный редактор

В феврале радиостанции исполнилось два года. Сейчас «Вышка» представляет собой уже не просто Интернет-радиостанцию в чистом виде. «Главный наш сегодняшний проект называется «Digest-news», - замечает Анатолий Емельянов. - Это интересные новости со всего света, например, «британские учёные доказали…», «французские учёные выяснили…», в общем, рассказываем обо всём, что обычно все уже знают, но только в сжатом виде. Мы акцентируем внимание на российских новостях. Смотрим, что интересного происходит у нас в стране. Переделываем новости в стилистике дайджеста, чтобы она была интересной и шокирующей. Записывает это ближе к выходным дням. В воскресенье производим рассылку сразу пяти выпусков, на каждый будний день. Делаем рассылку по нашей базе партнёров по всей России – пятьдесят семь радиостанций в FM-диапазоне: с нами Волгоград, Киров, Иркутск и многие другие города, как крупные, так и мелкие. Сотрудничаем с радиостанцией «Мария ФМ» - единственной местной городской радиостанцией в Кирове, с радиостанцией «Ведо» из Волгограда, с «Радио 53» из Великого Новгорода, радиостанцией «ОК» в Рязани, с читинским «Популярным радио», с рок-радиостанцией «Самара Максимум», с радиостанциями «Прибой» и «Асса» в Дагестане. Делаем рассылку для части радиостанций на платной основе, тогда передача звучит, как будто её делали ведущие той радиостанции, в эфире которой она транслируется. Наши ведущие тогда делают соответствующую «закрывашку». В крупных радиостанциях мы сами заинтересованы. Если же наоборот, очень мелкие радиостанции, и в их городе живёт тысяч двадцать человек, рынок не развит, мы понимаем, что платить они нам не будут. В таких случаях мы в закрывашке говорим: «…на этом пока всё. Радио «Вышка» специально для…». И непременно озвучиваем такую фразу: «Эти и другие новости доступны на сайте вышка24.рф». Это сделано для того, чтобы к нам присоединялись новые люди из разных регионов России, чтобы они не только читали интересные новости, которые мы озвучиваем в передачах, на сайте, но и чтобы могли слушать нашу радиостанцию в своих городах вместо привычных FM-радиостанций».

Совсем недавно команда радиостанции «Вышка» запустила новое шоу «Вечер онлайн». «Мы также рассылаем эту программу по радиостанциям-партнёрам, - объясняет программный директор проекта, - только в этом случае это происходит раз в неделю и рассылаем именно по Свердловской области, то есть программа имеет локальную привязку. Поскольку мы не можем высылать часовой вечерний выпуск шоу с музыкой, которую считаем необходимой для него, мы высылаем только блоки, то есть шесть блоков с чистым сведением, а между блоками радиостанция может ставить и свою музыку, своего формата, и свою рекламу, рекламу своих рекламодателей. То есть мы не ограничиваем своих партнёров. Поэтому им этот проект по душе. Они получают рассылку каждую среду. У них есть сутки, чтобы всё поставить в свой эфир. Единственное наше требование – чтобы передача выходила с пяти вечера до полуночи, в этом интервале. Акцент в программе делаем на известных людях как у нас на Урале, так и в принципе в России. Мы сейчас целиком и полностью ориентированы на эту передачу, потому что «Digest-news» вошёл в привычный режим: пишем новости в первой половине недели, озвучиваем во второй, монтируем и отсылаем. В новой передаче мы хотим видеть известных людей в нашей области. Мы часто обзваниваем концертные агентства, узнаём, когда и кто приедет, когда и кого будут гастроли, как можно связаться с ними, какое время для записи лучше выбрать. Передача только чуть больше месяца в эфире, а у нас в гостях побывали такие известные личности, как Юлия Михалкова, участница шоу «Уральские пельмени», Сергей Ершов, актёр «Реальных пацанов». Совсем недавно записали интервью с финалистом «битвы экстрасенсов» на ТНТ Данисом Глинштейном. Люди приходят на интервью, которое длится минут двадцать пять-тридцать, лишнее потом отрезаем и рассылаем партнёрам, чтобы вся область слышала, то есть мы передачу не продаём. Нам очень важен пиар нашего сайта, важно, чтобы люди, которые приходят к нам, были услышаны как можно большим числом людей…».

Анастасия Сидорова, выпускающий редактор

Большинство в команде Интернет-радиостанции «Вышка» составляют студенты: «Процентов семьдесят сотрудников обучались, а некоторые до сих пор учатся на факультете журналистики,- отмечает программный директор. - Все люди, которые были у нас в проекте, записывались на специальные курсы и лекции в рамках факультета. Люди специально устраивались на практику на радио. Некоторых людей мы приглашали сами. Это преподаватели по речи. Сотрудникам мы не платим. Это наша принципиальная позиция. По большей части у нас до сих пор работают студенты. Студенты получают здесь колоссальный опыт, интересные связи с очень хорошими людьми и навыки работы в команде, плюс все люди, которые имеют какое-то отношение к факультету, проходят практику, то есть летом им не нужно искать работу на стороне. Практика на нашей радиостанции засчитывается, а если повезёт, то можно ещё получить и приз за самое лучшее прохождение практики. Если сказать, что основные наши сотрудники работают за деньги, это будет очень громко сказано. Зарплата – это нечто постоянное, то, что идёт стабильным потоком. У нас всё зависит от сезонности, от того, сколько куплено передач, и на каких условиях мы договорились. У нас у всех есть основная работа. Радиостанция, прежде всего, - это наше хобби. Для начала нам нужно пилотник разослать партнёрам, как это делают наши конкуренты, например, продакшн-студия «Апельсин». У них, конечно, гораздо больше передач, и они на рынке гораздо дольше нас. Сначала нам необходимо наработать базу партнёров, заключить контракты с радиостанциями. Наша команда всегда делилась и делится до сих пор на две части. Первая - это руководящий состав, вторая – новички. Новые люди приходят каждый год, но ежегодно один-два из них переходят в руководящий состав. Текучка среди новичков большая. Всё и сразу не доверишь, а многие люди приходят и хотят всё и сразу. Многие приходят специально ради эфиров. Программный директор – это я. Главный редактор Виталий Федотов отвечает за написание всех информационных текстов и написание всех дайджестов. Выпускающий редактор, помощник Виталия – Анастасия Сидорова. Светлана Колчанова отвечает за социальные сети. Официальным сайтом и его обновлением руководит девочка из новичков. Арт-директор нашего проекта Марина Жукова совмещает две функции: первая – это какие-то работы по дизайну, то есть афиши, логотипы, вторая – организация и взаимодействие с партнёрами. То есть спектр задач очень широкий, поэтому приходится постоянно быть вовлечённым в процесс. Даже один упущенный день - проблема. Основные функции лежат на программном директоре, главном редакторе, арт-директоре. И на SMM-щике, конечно же -  если в социальных сетях не будет обновлений, люди начнут отписываться. Шесть человек на сегодняшний день – это основной руководящий состав. Каждый понедельник мы устраиваем собрания, обсуждаем то, как будем жить дальше…».

Кирилл Миньков, Редакция вечернего шоу, спецпроекты

Команда «Вышки» постоянно проводит кастинги, на которых отбирает будущих коллег. «Во-первых, это делается для того, чтобы проект всегда был на слуху.  В октябре устраиваем кастинги. Каждый раз кастинг проходит под разным слоганом, но суть его одинакова: «Новые люди нужны всегда, мы говорим тебе – да», например. Когда «Вышка» только открывалась, мы говорили: «Сделаем новое радио вместе». В этом году слоган: «Тебя услышит вся Россия». Это связано с проектами, которые мы рассылаем. Перед кастингом проходит организационное собрание со всеми желающими работать на радио. Мы специально для этого находим большое помещение. Люди приходят, мы показываем видеоролики, рассказываем, что их ждёт впереди», - говорит Анатолий Емельянов.

Эфир Интернет-радиостанции преимущественно музыкальный. Каждый день вечером выходит «Digest-news». «В эфире также есть гороскоп, - добавляет программный директор «Вышки». - Его мы получаем от наших партнёров – радиостанции «SK FM» из Соликамска. С ними мы как раз работаем по обмену: мы им - «Digest-news», они нам – гороскоп. По четвергам у нас идёт шоу «Вечер онлайн». По пятницам – «Pago Selection Mix» от экс-ведущей радиостанции «Рекорд» Юлии Паго – выпуски получаем по рассылке на почту. По субботам мы повторяем все дайджесты за неделю. Есть много спецпроектов. Недавно мы поддерживали конкурс красоты Горного университета, нашего конкурента. Мы позвали к себе в эфир двадцать человек». 

  

Светлана Колчанова, редакция вечернего шоу, спецпроекты

Каждые три месяца команда Интернет-радиостанции обязательно проводит какое-либо мероприятие. «Из последних могу назвать «Новый год наоборот», - говорит Анатолий Емельянов. - Он проходил тринадцатого декабря 2014-го года. Дату выбрали не случайно. Тринадцать – это тридцать один наоборот. На Новый год принято есть мандарины. Мы ели бананы и вручали их участникам конкурсов в качестве призов. Мероприятие проходило в центре города, недалеко от цирка, в дендропарке. Началось всё с того, что мы с горожанами украшали ёлку. Не ожидали, что людям понравится наша задумка, предполагали, что, скорее всего, все будут просто смотреть. Но нет, люди подключились, в том числе мы украсили ёлку и символикой нашей радиостанции. Было много подвижных конкурсов, например, перетягивание каната. «Новый год наоборот» проводили, прежде всего, для того, чтобы люди зарядились новогодним настроением. На этом мероприятии мы увидели пожилую женщину. Она очень энергично танцевала, и любая молодая девушка могла бы ей позавидовать. Мы не могли упустить возможность взять её телефон. Думали, что устроим с ней обычный рядовой эфир, расспросим, как она сохраняет такую любовь к жизни. Но на деле всё вышло даже лучше. Эта бабушка у нас теперь ведёт прогноз погоды. О нас рассказали многие городские телеканалы, информационные агентства. У Нели Николаевны сейчас есть свои небольшие проекты. В будущем планируем запустить «Стар ньюз», где она будет рассказывать о звёздных сплетнях на молодёжном сленге. Думаем, что это будет расходиться как горячие пирожки. Нели Николаевна увлечена. Ей нравится. Она по жизни человек, который не сидит на месте. К сожалению, Нели Николаевне у нас нет возможности сейчас платить гонорары за работу, хотя бы потому что на данный момент не записано с ней ничего, кроме пилотного выпуска. Мы очень хотим оплачивать её труд, хотим, чтобы у женщины была прибавка к пенсии. Мы понимаем, как сейчас пенсионеры обделены. Её передача будет выходить по выходным, будет два выпуска в неделю - в субботу и в воскресенье. Как только у нас будет первая выручка, половина пойдет Нели Николаевне», - обещает Анатолий Емельянов.

В феврале команда Интернет-радиостанции проводила мероприятие «День рождения радио «Вышка», или мальчишник в «Гринвиче». «Гринвич» – это самый лучший торговый центр в Екатеринбурге, - рассказывает Анатолий Емельянов. - В фойе кинотеатра мы проводили конкурсы, там выступали музыкальные коллективы Екатеринбурга. Мы решили, что нужно ломать некие стереотипы. И в самом конце конкурсов сказали, что теперь нужно побриться на лысо. Человек, пришедший на мероприятие, не мог себе даже представить, что уйдёт лысым. Думали, что достигшие финала люди откажутся и убегут. Но все три финалиста подняли руки и сказали, что готовы побриться на лысо. Причём призы были не самые лучшие: билеты в кино, в парк развлечений и зоопарк. Казалось бы, призы не стоят того, чтобы ходить лысым…»

 

Марина Жукова, арт-директор

Год назад команда «Вышки» устраивала первого апреля флеш-моб в метро. «Мы начали массово засыпать в метро, был массовый припадок смеха, - говорит программный директор Интернет-радиостанции. - Мы снимали флеш-моб на камеры, и уже вечером отправили всё это в рассылках городским телеканалам. Об этом сообщили тогда все городские телеканалы. Все они всегда готовят специальные сюжеты о том, что случилось интересного первого апреля. Такие сюжеты выходят в конце выпуска, что называется, на десерт. Первого апреля был материал о дне смеха. «Вышку» показывали, мы были забрендированы, мы были в наших футболках. Вот так мы абсолютно бесплатно заявляем о себе на весь город. Нас в Екатеринбурге знают, любят, если мы не будем организовывать мероприятия и заинтересовывать людей, доверие быстро закончится. Очень сложно завоевать доверие и уважение. И продвигаться сложно. Многие радиостанции тратят на это колоссальные деньги. У нас принципиальная позиция: мы продвигаемся мероприятиями. Когда мы планируем очередное мероприятие, в работу активно включается арт-отдел в лице Марины Жуковой. Она, к примеру, ищет через социальные сети компании, которые готовы с нами сотрудничать. Мы никому деньги не платим. Договариваемся либо по старой дружбе, что называется, либо за рекламу, потому что очень хорошее средство – это сам эфир радиостанции, её официальный сайт и социальные сети. У нас имеется очень много своих ресурсов, а есть ещё паблик EKALIFE. Он посвящён в целом Екатеринбургу. Со многими партнёрами мы рассчитываемся именно рекламой. В основном вся реклама, которая размещается у нас по бартеру, по взаимозачёту. Опыта коммерческой рекламы у нас нет, потому что мы зарабатываем продакшном, продажей контента в регионы России. Тем более, сейчас кризис, времена нелёгкие, радиостанциям легче купить передачу и не держать свой штат».

Главное неудобство «Вышки», по словам её программного директора, состоит в том, что радиостанция по-прежнему находится в стенах университета: «Университет – спасибо ему большое – никогда нам не мешал, никогда не вмешивался в нашу редакционную политику, мы могли спокойно говорить то, что считали нужным. Доверие очень важно. Нам доверяют и не мешают. Но все же встречаются люди, которые пытаются помешать нашему проекту, поэтому, так или иначе, университету приходится подключаться. Совсем недавно были разбирательства из-за того, что мы находимся внутри университета, но при этом в эфире нет новостей вуза, на сайте нет логотипа университета. На каком основании вы работаете на территории вуза? – у нас спрашивали. Пришлось писать огромную объяснительную, что, приглашая знаменитых людей, мы работаем на улучшение имиджа университета. Недавно нам пытались отключить Интернет, потому что вещание стоит около двухсот рублей в месяц – понимаете, из-за каких денег нам чуть не отключили радиостанцию. Поэтому я всё чаще задумываюсь о переезде. Я думаю, что год-другой пройдёт, и переезд будет совершён. Радиостанция продолжит своё развитие под этим же брендом, но только будет полностью независимой. За прошедшее время мы доказали, что проект интересен людям и, самое главное,  интересен нам. Для многих людей это является – без преувеличения – смыслом жизни. Для меня, например, радиостанция «Вышка» на сегодняшний день – главный проект жизни, итог прожитых лет. Надеюсь, что этот проект будет у меня не единственным, но пока он - главный».

Анатолий Емельянов считает, что радио продолжит развиваться, потому что, в целом, это очень хороший ресурс. «Это один из самых оперативных ресурсов. Не нужно ждать, когда появится картинка. Радио в плане монтажа гораздо более оперативно. Без радио не может себя представить ни один человек. Мы все где-то слушаем музыку. Многие могут говорить, что не любят радио и не слушают его, а слушают музыку в своих мр3-плеерах. Но музыка, играющая в эфирах радиостанций, становится популярной. Благодаря радио, хит-парадам, чартам люди о ней узнают. Именно радиостанции делают музыку известной. И я думаю, FM-частоты по-прежнему необходимы. Радиостанции, которые вещают на достойном уровне, не первый день, а довольно продолжительное время, думаю, имеют право претендовать на частоты. Эта тема актуальна и для нас тоже. Мы мечтаем о FM-частотах и хотим выйти в FM. Но точно так же, как и в Москве, в Екатеринбурге с частотами всё очень плохо. У нас их практически не осталось. Последние места заняли, кажется, радиостанции «Спорт ФМ» и «Маяк». Если не будет придуман какой-то другой диапазон частот, то всё так и останется в Интернете. И тогда выход один – развиваться только в Интернете, делать Интернет-вещание более популярным, раскрученным. Вообще я думаю, что у Интернет-радио блестящее будущее. В других странах, в Америке, например, эта тема давно пользуется популярностью. В айфонах и вовсе нет FM-радиоприёмников. Остаётся ждать, когда всё это докатится до России. Я вижу, что то, что было четыре-пять лет назад, и то, что есть сейчас, - две разные вещи. Сейчас Интернет-радиостанции стали более востребованными, чем это было тогда, еще четыре года назад…».

В ближайшее время команда «Вышки» планирует сделать свою работу чётче и слаженнее. «Каждый раз в начале нового радиосезона мы планируем себе какие-то ключевые моменты, к которым мы должны прийти по окончании сезона, - рассказывает программный директор Интернет-радиостанции. - Сравниваем то, с чем мы начинаем работать, и то, с чем заканчиваем, когда уходим на каникулы. Каникулы у нас обычно в июле и августе. К началу следующего сезона хотим, чтобы у нас был график: в таблицу занесены все месяцы, они разбиты по дням, и, допустим, в графе «мероприятия» заранее уже известно, какое будет мероприятие, в какие дни. Аналогично и с передачами, аналогично и с кастингами, отборами. Хотим, чтобы в едином плане была отражена вся суть, вся работа проекта. Если мы спланируем всё заранее, будет больше времени на творчество. Не на рутину, а на творчество. Это первое. А второе – расширение базы радиостанций-партнёров. Надеемся, что к осени 2015-го года у нас будет большое количество партнёров, которые пожелают взять наши новые передачи, и с Нели Николаевной в том числе…».

Елена Дюкова

Radioportal.ru