- Как живётся в условиях перенасыщенного медиарынка?
- Сложно сказать, что у нас рынок перенасыщен, потому что город небольшой. Наверное, это актуальный вопрос для мегаполисов, городов-миллионников. В нашем городе триста пятьдесят тысяч жителей. В линейке FM-диапазона нашего города стоит порядка пятнадцати радиостанций, и десять находятся в нашем холдинге. Нам нормально живётся.
- Собираетесь ли расширять штат или же наоборот стремитесь сократить количество сотрудников? Необходимо ли оптимизировать расходы? Если да, то каким образом?
- Наш холдинг существует уже тринадцатый год. Оптимизация происходила на протяжении всего нашего развития. Мы пережили прошлый кризис. Возможно, тогда и была оптимизация. Я не могу сказать, что мы развязали пояса и теперь нам нужно их снова затягивать. Мы никогда не жили на широкую ногу, не бедствуем, мы живём нормально, как говорится, по сеньке шапка. Наш девиз: по приходу – расход. Мы просто живём в неком стандартном штатном режиме. Сокращения штата не предвидится.
- Новые статьи доходов для станции, какие они?
- За последние года полтора-два новые статьи доходов появились. Это внерадийная деятельность, если можно так сказать, концертная деятельность, например, приглашение артистов, то есть мы выступаем организаторами. Мы проводим разовые мероприятия, которые лежат вне компетенции радиоэфира. Мы просто радиоэфиром нашего холдинга пользуемся, стараемся насытить культурную жизнь города, и зарабатываем на этом. Раньше это была прерогатива только областной филармонии, теперь и мы включились в этот процесс.
- Сегодня большинство радиостанций находится как в FM-диапазоне, так и в Интернете. Как вы обустраиваетесь в Сети? Как ваша станция себя чувствует в Интернете? Какие результаты этой работы?
- Без этой работы сейчас сложно, потому что Интернет-площадка стала прямым продолжением радиоплощадки. Они сливаются в единый контент. Есть сайт. Конечно, мы и участники социальных сетей только с местным акцентом. Мы проводили мониторинг и поняли, что Москва – это скорее Facebook, а Курган – это «ВКонтакте». Хотя мы есть ещё и в Facebook, и в «Одноклассниках», но по опросам наших слушателей и по статистике активности, которую мы смотрим, у нас, конечно, преобладает аудитория «ВКонтакте». В соцсети мы очень прочно обосновались. Может быть, у нас группы не очень большие. Но надо заметить, что это качественная аудитория. Она прибывает потихоньку, понемножку. Это люди, которых нам бы хотелось видеть. Без каких-то фейковых аккаунтов, несуществующих людей. Примерно две недели назад я как раз занимался тем, что удалял «мёртвые души» - многие же люди разочаровываются в социальных сетях. Нам не нужна ненастоящая статистика.
Мы хотели создать некий клуб радиослушателей с помощью нашего сайта, но не получилось пока. Рулят социальные сети, это уже готовые структуры. Люди туда приходят. К сожалению, приходится играть под их дудку. Какие-то внутренние радийные и внерадийные истории лучше пишутся с социальными сетями – хотелось бы нам этого или не очень хотелось бы. Соцсети стали продолжением эфира. С помощью Интернет-площадок мы можем с людьми играть, общаться, их мнение ретранслировать. Наш слушатель почему-то не идёт на контакт, на диалог в прямом эфире, гораздо лучше этот диалог получается в социальных сетях.
- Какие достижения и успехи, свои личные или радиостанции в целом, можете отметить? Что является предметом гордости?
- Новая открывшаяся страничка в заработке – приглашение артистов – это успехи, потому что нам удаётся иногда сработать чуть-чуть с прибылью, иногда с хорошей прибылью, а радио – коммерческая структура, для него это важно.
Что касается эфирных успехов. Мне кажется, я чувствую эту аудиторию, которую мы прощупываем, на которую мы работаем. Эта аудитория очень благодарна нам. Всё это не подкреплено TNS-исследованиями или какими-то ещё. С одной стороны, это слабость. Но с другой стороны, может быть, в этом и есть наша сила, местечкового по-хорошему радио? Мы слышим свою аудиторию, мы с ней общаемся. За последние год-два стали понимать, что растём вместе с аудиторией. Мы стали лучше понимать, на кого мы работаем. За двенадцать лет существования холдинга всяческие были истории. Сейчас мы стали профессиональнее работать.
- Как проходит подготовка к Фестивалю? Что ожидаете от него? Какие ощущения?
- Наверное, наша беда в том, что мы не готовим специально фестивальные работы. Из года в год, когда слушаю конкурентные работы, я убеждаюсь, что это надо делать. Люди садятся и делают конфетку, которая не всегда соответствует жизни. Это афиша, мы понимаем, надо же показать лучшее.
Мы просто занимаемся своей работой. Подходит время очередного Фестиваля, начинаем искать, что из имеющегося контента подойдёт. Прицельной подготовки нет. Сейчас такое высказывание популярно, но я скажу так, как есть: мы не готовимся специально, мы просто работаем.
Победа, признание коллег всегда приятны. Для людей, которые приходят в наш коллектив, это внутренняя планка. Я стою у истоков организации радиоигр. Наверное, скажу классикой: хвалу и клевету приемлю равнодушно. Победим – хорошо, не победим – тоже хорошо, значит, победит кто-то другой. Победим – порадуемся и начнём дальше работать, так же, как и вы.
Беседовала Елена Дюкова