«Наша команда когда-то занималась радиостанцией «Пионер FM». Но через какое-то время мы все разбежались по другим проектам. Хотелось создать онлайновый проект, к которому бы лежала душа, - вспоминает Антон Антонов. - Мы радийщики, а радио – это болезнь, от неё никуда не денешься. Мой хороший знакомый Андрей Бубукин, сейчас у него тоже есть свой проект – радиостанция «Буу», когда-то сказал: «Как же так, сапожник без сапог получается: я делал радио всю свою жизнь, и у меня нет своей радиостанции?» Так и появилась его станция «Радио Буу». Вся наша команда тоже всю свою жизнь занималась радиовещанием и оформлением эфира. Примерно с 1998-го года мы длительное время создавали джинглы. Нашу работу можно услышать не только на многих российских радиостанциях («Милицейская волна», Москва, «MFM», Чебоксары, «Апекс Радио», Новосибирск, «Радио 107», Краснодар и ещё примерно на сорока станциях в России), но и на радиостанциях других стран: «ONEfm», Женева, Щвейцария, «Авторадио» и «Ностальжи» - Казахстан, «Пилот FM» - Минск. И мы также подумали в какой-то момент: «А почему мы делаем что-то для других, а своего проекта у нас нет?» В 2014-м году, седьмого мая, я запустил тестовое вещание Интернет-радиостанции «День» - как раз в День Радио. Хотелось проверить свои силы: смогу ли я держать онлайн-станцию на подъёме? За полгода появилось приблизительно полторы тысячи уникальных одновременных слушателей, то есть в месяц было где-то полмиллиона подключений. Я понял, что силы есть. Далее необходимо было искать команду. Недолго думая, я собрал всех тех людей, которые когда-то делали со мной радиостанцию «Пионер FM». И первого февраля 2015-го года мы уже по-настоящему запустили новый Интернет-проект, то есть уже с нормальным программированием, с джинглами, с дикторами, с ведущими, с рубриками. И это стало интересно региональным вещателям. Мы разослали свои предложения и получили отклик. В некоторых городах нам даже предложили поменять лицензию».
Рязань – это первый город, где Интернет-станция «Радио День» начала вещать в FM-диапазоне. «В Рязани живёт более шестисот тысяч человек. Мы изначально спрограммировали свою станцию как FM-радио, с учётом того, что нас будут слушать в автомобилях, в магазинах, в парках, то есть изначально у нас акцент делался на людей, которые не сидят в офисах, а постоянно передвигаются. Первого мая мы запустились в Рязани, и грянули праздники. Самое интересное, что уже пятого числа, в первый рабочий майский день, мне принесли первый рекламный договор, то есть через четыре дня вещания пришёл рекламодатель. Это главный показатель того, что мы идём в правильном направлении и не зря стараемся, - говорит генеральный директор «Радио День». - Как только мы появились в Рязани, народ нас очень быстро разглядел. У меня есть очень много знакомых в этом городе. Они рассказывают, что чуть ли не на второй день вещания в маршрутках зазвучала наша радиостанция. Значит, люди путешествуют по FM-волнам и выбирают что-то любопытное, мы им интересны. А к одиннадцатому мая «Радио День», по рассказам очевидцев, зазвучало в нескольких крупных торговых центрах Рязани, люди крутили приёмник и остановились на нашей волне. Слушатели на пыльных машинах даже уже пишут, что слушают «Радио День». С первого мая, после выхода в FM-диапазон, выросло и количество онлайн-подключений. Думаю, что в ближайшую пару месяцев количество одновременных подключений ещё подрастёт…».
До прихода на частоту 96,9 fm «Радио День» в Рязани два с лишним года вещала программа «Рок Радио», которая, несмотря на большую аудиторию, так и не принесла дивидендов владельцам. «К сожалению, радиостанции в рок-формате в России очень плохо продаются, - замечает Антон Антонов. - Тем, кто вещает рок-музыку в регионах - а их единицы - надо памятник при жизни поставить! Но бизнес есть бизнес, и владельцы «Рок Радио» решили поменять направление и вышли на нас»
Команда «Радио День» сейчас ведёт переговоры ещё с несколькими городами по поводу вещания в FM-диапазоне. «Интерес к нашему проекту есть, тем более, что имеется несколько вариантов сотрудничества, - уточняет генеральный директор «Радио День». - Для передачи контента регионам, мы используем систему распределённой базы данных, РБД, которую создали наши большие друзья - компания «Тракт». Что это значит? Региональному партнёру мы предоставляем контент, а не сигнал через спутник или Интернет, то есть вся медиабаза находится на его стороне. Ежедневно партнёр получает свёрстанные плейлисты с джинглами, адаптированными под его город, - рассказывает Антон Антонов. - Это не ретрансляция, а собственное вещание. В этом плане наш проект настолько универсальный, что может быть передан региональному партнёру с джинглами его радиостанции, то есть в городе будет играть музыка в том же порядке, что и на «Радио День», а в джинглах будет звучать название местной станции. Аналогов в России, да и ближнем зарубежье, нет. Такой способ передачи контента, на сегодняшний день, самый стабильный. Сигнал со спутника или через Интернет может обрываться, а система распределённой базы данных будет работать даже при слабом, до 64 кб/с, и нестабильном Интернет-подключении. Плюсов для партнёров много. Например, стабильность, гибкость, минимальные трудозатраты и финансовые вложения, если у партнёра лицензия на собственное вещание, то, чтобы начать нас вещать, не надо бежать в ФКК за разрешением на ретрансляцию, мы передадим ему контент в соответствии с его лицензией. Его вещание так и останется собственным, как в нашем случае с Рязанью. Несмотря на это, есть вещатели, которые хотят получать наш сигнал только через спутник. Поэтому вопрос с подъёмом на спутник в ближайшее время решится…».
Большую часть задач на радиостанции решают два человека: генеральный директор «Радио День» Антон Антонов занимается продакшном, а продюсер и ведущий Dj Oleg-Off - творческими проектами. В команду входят и музыкальный редактор Евгений Глотиков, ведущий и брендвойс Александр Харьков, брендвойс промо Любовь Конева, брендвойсы Александр Крапиневич и Наталия Лазарева. Дмитрий Суханов ведёт «Заметки зажигательного тамады». «Эта программа выходит по пятницам, потому что пятница и суббота – это самые свадебные дни. Дима Суханов с Урала, он тамада со стажем. Этот суровый уральский парень ведёт рубрику, в которой рассказывает о каких-то свадебных фишках. Мы привлекаем к эфиру и выходцев из московских школ радиовещания, - замечает Антон Антонов. - Им нужна практика, мы даём возможность попробовать себя в качестве ведущих. Мы имеем большой опыт, и поэтому можем сказать, как правильно, а как - неправильно. Ребята набираются опыта на нашей радиостанции. Из выпускников, например, можно отметить Катю Пожидаеву. Она ведёт рубрику «Музыкальный свежак»…».
За основу музыкальной составляющей команда «Радио День» взяла популярных исполнителей девяностых и нулевых годов. «Наш формат довольно интересный. Это и «Дискотека Авария», и «Руки вверх», и «Иванушки International», и «Сектор Газа», и «Ленинград», и «Пропаганда», - уточняет генеральный директор «Радио День», - все те исполнители, которых включаешь, и сразу идёшь танцевать. У нас играет бодрящая, веселящая музыка, и нет правильной, так назовём, подачи музыки, которая есть у, например, «Европейской медиагруппы». На той же «Европе Плюс» человек правильно говорит, по бумажке читает. Такого у нас нет. Мы ждём своего слушателя с распростёртыми объятиями, мы для всех друзья. Доходит даже до того, что когда идёт, допустим, программа по заявкам, и человек заказывает песню, а у нас этой песни нет в базе, мы этому человеку не отказываем. Мы скачиваем необходимую песню из Интернета и ставим её в эфир. Даже если песня не в формате нашей станции, мы всё равно её ставим. У нас нет такого разделения: мы не будем играть шансон, и всё тут. Если слушатель попросил, мы включим то, что ему нравится. Это очень сильно к нам располагает и повышает доверие. С восьми утра до одиннадцати идёт утреннее шоу – это такое прайм-тайм время, когда маршрутки переполнены, и там слушают радио. Весь контент нашей радиостанции направлен в развлекательную сторону. Мы проводим дискотеки. Сейчас они проходят по пятницам и субботам с двадцати до двадцати трёх часов. Сергей Конев и Андрей Иванов из группы «Сто сорок ударов в минуту» ведут одноимённую дискотеку. Люди, когда выезжают за город на шашлыки, на природу, включают радио, и им больше ничего не нужно. Есть программы, где мы озвучиваем музыкальные новинки. Но у нас в большинстве своём такая аудитория, которая любит хорошо проверенные временем хиты. Но, тем не менее, мы пытаемся дать им послушать что-то новое. Хотя, конечно, восемьдесят процентов слушателей голосуют за старые песни. Мы всегда спрашиваем мнение нашей аудитории: «Как вы думаете, должна быть эта песня в эфире или нет?» Если слушатели желают слышать эту песню, мы естественно её включаем в ротацию, а если песня им не нравится, то, конечно же, мы её никогда не поставим в эфир, какая бы хорошая она ни была – вразрез с мнением слушателей мы не идём, так как они самое дорогое, что у нас есть…».
Генеральный директор «Радио День» Антон Антонов
Аудитория радиостанции отправляет свои пожелания и комментарии и по электронной почте, и через социальные сети. «Наш проект присутствует практически во всех соцсетях, но пока развиваем только группу во ВКонтакте, - рассказывает генеральный директор «Радио День». - Там люди также что-то комментируют, мы проверяем там музыкальные новинки. Наша аудитория достаточно широкая, если исходить из показателей «Яндекс.Метрики». Больше всего людей в возрастном промежутке от двадцати четырёх лет до сорока. А вообще достаточно много слушателей от пятнадцати до сорока пяти присутствует. И это очень интересные данные. Я вырос на музыке «Руки вверх», «Отпетых мошенниках». Поэтому эту музыку знаю. Но к нам подключается и молодёжь. Я смотрю, кто вступает в наши группы в социальных сетях. Есть же и восемнадцатилетние, и двадцатилетние ребята и девчонки, несмотря на то, что они росли на немного другой музыке, у них есть интерес к нашему эфиру. Мы проводили дискотеки. На них приходили люди не только моего возраста, но и гораздо моложе, причём они колбасятся под эту музыку так, что мама не горюй! Аудитория нашего музыкального формата достаточно широкая, и невозможно предугадать, почему нас слушает молодёжь. Возможно, им надоело сегодняшнее засилье музыкального мейнстрима. Конечно, сейчас существует очень хороший набор и российских исполнителей, и иностранных, и очень хороший продакшн, песни очень круто звучат, есть талантливые артисты и интересные песни. Но если брать всё это в общем, они все похожи друг на друга. Есть единицы, которые хоть как-то отличаются от общей массы. Например, певица Ёлка не похожа на других, Нюша не похожа на других. Появилась группа «Пицца», отличающаяся от остальных. Но большинство исполнителей одинаковые, западный подход очень чувствуется. И с западной музыкой аналогично. А музыка, которая играет в нашем эфире, девяностых и двухтысячных годов, немного отличается от сегодняшней настроением, своей какой-то наивностью, детскостью. И это цепляет. А удерживает слушателей то, что идёт в эфире между песнями. У нас нестандартный подход к производству джинглов. Так, например, стандартно артисты объявляют свои песни на радиостанциях: «Здравствуйте, я Сергей Жуков, группа «Руки вверх», слушайте мои песни на радиостанции такой-то прямо сейчас». У нас по-другому: «Здравствуйте, «Радио День». Я Сергей Жуков, группа «Руки вверх». Поставьте, пожалуйста, мою песню в эфир». И после этого мы её ставим. Немного другая подача. Мы идём от обратного. Все видели рекламу Google. У нас можно услышать такую шутку: «Окей, кот, я знаю, где он разувался» - коты же любят ботинки. Народу это интересно, народу это нравится…».
На онлайновой радиостанции «День» рекламы нет. «У рекламодателей достаточно традиционный выбор мест для размещения рекламы: первое – это телевидение, а второе – FM-вещание. То, что находится в онлайне, им неинтересно, это не те размеры, не те размахи, не то количество, не та аудитория, - считает Антон Антонов. - Конечно, встречаются сейчас проекты, позволяющие размещать прероллы, то есть на сайте нажимаешь на «Плей», сначала звучит рекламный ролик, а уже потом начинает играть радиостанция. С точки зрения рекламы это, конечно, круто. Рекламодатель точно знает, что его рекламу услышит целевая аудитория, то есть размещение ролика можно таргетировать. Допустим, нужна реклама только в Екатеринбурге. Те слушатели, которые будут подключаться из Свердловской области, будут слушать этот ролик, а человек из Москвы не услышит этот ролик. Или, например, аудитория, которая слушает радиостанции через свои гаджеты. Они слышат ролик, к примеру, про айфон. Таргетирование – это, конечно, большой плюс, но, тем не менее, аудитория Интернет-радиостанций не настолько большая, как в FM-диапазоне. Поэтому рекламодатели направляют свои средства на телевидение, FM-радиостанции и уже только потом в Интернет, как правило, на баннерную рекламу или прероллы. А онлайновое вещание им пока неинтересно. Есть компания «Микро-ИТ». Через неё вещают «Европа Плюс» и много-много других сетевых радиостанций в Интернете. Мы как-то хотели делать совместные включения рекламных роликов именно в онлайн-потоке. Они идут либо в запланированное время, либо это специальные ролики для Интернета. Там аудитория около тридцати миллионов человек в сутки. Это могло бы быть интересно. Я встречался с представителями рекламных агентств, но на каком-то этапе дело заглохло. Может быть, так произошло из-за кризиса, может быть, из-за отсутствия времени. Было и такое: предлагали размещать один рекламный ролик на радиостанции «День» за тридцать копеек. Но зачем поганить свой эфир за такие копейки? Тем более, что не всем нравятся прероллы, а наш проект новый, он должен заслужить доверие. Человек не знает ещё нашу станцию, только её нашёл, решил послушать, включил, а в эфире реклама. Реклама всегда всех настраивает негативно. Слушатель сейчас предвзято относится к любому проекту, сначала необходимо заслужить его доверие…».
На взгляд Антона Антонова, реклама в FM-диапазоне не даёт необходимых результатов. «Её традиционно продолжают размещать, но традиционно продолжают размещать вкупе с телевидением, - говорит генеральный директор «Радио День». - Реклама на FM-радиостанциях - это поддержка телеверсии рекламного ролика, её заказывают не для того, чтобы заявить о себе. Аудиореклама привлекает к себе меньше внимания, нежели картинка. Вы же замечали в такси или маршрутке, что как только на радиостанции начинается реклама, человек переключает станцию. И я считаю, что хотя реклама – это и двигатель торговли, надо выдумывать другие способы заработка в онлайновом пространстве. Наша сегодняшняя монетизация заключается в том, что мы продаём контент в города и какую-то копеечку зарабатываем. Других способов заработка у нас нет пока. Платных ротаций нет, ведущих не берём за деньги, и не планируем этим заниматься. Некоторые наши коллеги этим промышляют. Но это, конечно, не дело. Что за контент будет тогда в эфире, если любой человек сможет заплатить и пойти в эфир?»
У «Радио День» нет и инвесторов, замечает Антон Антонов: «И мы пока даже не задумываемся об этом. Тратим на развитие все силы, которые надеемся в ближайшее время отбить. Делать оформление эфира – это вообще наша первоочередная профессия, рука набита, и создание плей-листов, и оформление музыкальной базы данных – мы всю жизнь этим занимаемся. Платим только двум сотрудникам – одному из Белоруссии и другому из Подмосковья. Тратим деньги на само онлайн-вещание, но там гроши. На создание же контента, которое стоит достаточно дорого, мы тратим лишь свои силы, причём на высоком уровне – у нас очень большой опыт в этом деле. Количество контента постоянно растёт, а количество кадров остаётся прежним. Поэтому придётся в скором времени на кадры тратить больше денег и нанимать новых людей. Мы серьёзно настроены и собираемся занять свою нишу на рынке…».
Елена Дюкова
© 2001–2021 Фонд Независимого Радиовещания
Адрес редакции:115035, Москва, Раушская набережная, 4/5, строение 1
Телефон редакции:+7-499-551-57-00
Факс редакции:+7-499-551-57-00
Разработка сайта: edenhost.ru