24.03.2023

Тройка лидеров в YouTube: Авторадио, Радио КП, Ямал медиа

20 февраля 2023

Как росли подписчики каналов российских радиостанций в YOUTUBE с июня 2022 по январь 2023.

Неизменным лидером прироста подписчиков в видеосервисе YOUTUBE за 8 месяцев остается Авторадио (+ 340000). На втором месте — Радио КП (+ 173000), которое выделяется на графике своим активным ростом подписчиков за это время. Стабильность и высокий рост также показывают Ямал Медиа (+ 98000), Радио Шансон (+ 65000) и ЧГТРК Грозный (+ 57000).

На вопрос ВМ, чем обусловлен такой прирост подписчиков на канале в YouTube, главный редактор «Радио Комсомольская правда» Андрей Горбунов отмечает:

«Внушительный рост связан с успехом нашего нового утреннего шоу «Что будет» (Программа «Что будет» — ежедневное утреннее радиошоу. Ведущие — Игорь Виттель и Иван Панкин). После каждого выпуска именно этой ежедневной программы мы наблюдаем увеличение нашей аудитории».

Директор по видео-контенту «Радио Комсомольская правда» Алексей Епифанов добавляет: «Прирост вызван точечным использованием механизмов продвижения, которые предоставляет сам Youtube».

Топ-15 радиостанций в YouTube: общий прирост подписчиков с июня

Авторадио + 340000

Радио КП + 173000

Ямал Медиа + 98000

Радио Шансон + 65000

ЧГТРК Грозный + 57000

Radio Record + 53000

Радио ДАЧА + 42000

Русское радио + 44000

Новое радио + 31000

Love Radio + 17000

Серебряный дождь + 17000

Радио ENERGY + 12000

STUDIO 21 + 8000

NevexTV (Радио 44) + 7000

Европа Плюс + 7000

Интересен опыт канала Ямал Медиа с отличным приростом подписчиков (+ 98000). Канал Ямал Медиа наряду с активным привлечением подписчиков также выделяется высокими показателями по просмотрам (191 052 578) производимого контента

Например, их видео Интересные факты: лучшие выпуски 2022 года второе по просмотрам (871 072) среди среди топ-15 радиостанций в YouTube.

Исследовательская группа ВМ обратилась к представителям Ямал Медиа с просьбой поделиться рецептом успешного продвижения в YouTube.

Начальник отдела интернет-видео в АНО «Ямал Медиа» Дмитрий Акулов, отвечающий за продвижением компании в YouTube, Дзен и Rutubе, выделил основные составляющие успеха:

«Успешный рост канала обусловлен несколькими причинами:

— Уникальный контент;

— Блогерская подача через проработанные сценарии;

— Индивидуальный подход к оформлению каждого видео;

— Адаптация горизонтальных видео под короткие вертикальные видео, которые также показывают неплохой результат не только в YouTube, но и в Дзен.

При подборе тем для длинных роликов, которые потом ложатся в рубрику «Интересные факты», мы ориентируемся на запросы пользователей (кейворд тулс, вордстат и другие), анализируем поисковую выдачу YouTube и других площадок, иногда находим темы в комментариях под нашими видео. Стараемся работать в темах с наибольшей широтой охвата.

Также на канале «ЯМАЛ-МЕДИА» выходят документальные фильмы из цикла «Полярные истории», в которых показана жизнь на Крайнем Севере глазами наших журналистов, и авторская программа Андрея Швецова об охоте и рыбалке «С полем!». Все эти проекты показывают достойные результаты по просмотрам и хорошую конверсию в подписчиков.

В целом, успешная работа в YouTube складывается из множества деталей, которые в совокупности и дают результат. Мы регулярно что-то докручиваем, тестируем и ежедневно анализируем статистику — удержание, CTR, ER и другие метрики, влияющие напрямую на рост охватов и подписчиков».

ТОП-7 видео по просмотру за последний месяц

Радио КП 1 068 639 просмотров

Ямал Медиа 871 072 просмотров

Авторадио 757 022 просмотров

Радио ENERGY 102 361 просмотров

ЧГТРК Грозный 91 207 просмотров

Детское радио 77 817 просмотров

Серебряный дождь 69 541 просмотров

Интересно, что расклад первой тройки лидеров по просмотрам отличается от топ-листа по приросту подписчиков.

1. Авторадио в обоих рейтингах лидирует как по приросту подписчиков, так и по просмотрам канала в YouTube.

2. Второе место занимает ЧГТРК Грозный (485 309 795 просмотров).

3. В тройку самых просматриваемых каналов радиостанций в Youtube также вошло Love Radio(391 070 758 просмотров).

В топ-5 Радио в феврале также вошли:

4. ENERGY (195 831 708 просмотров)

5. Радио Шансон (194 413 507 просмотров).

Итоги:

Преимущество по просмотрам на стороне музыкальных развлекательных радиостанций, которые регулярно и постоянно транслируют на платформе собственный контент — студийные или концертные выступления звезд.
Исключение из этого составляет ЧГТРК Грозный, у которого совершенно немузыкальный формат канала, а информационный — трансляция новостей Чеченской республики.
Авторадио выводят в лидеры свои студийные концерты — LIVE@ Авторадио
У Love Radio самые просматриваемые видео канала, за все время его существования — это концертные видео с Big Love Show
Самые высокие показатели по просмотрам у канала Радио ENERGY — и это также собственные концерты в студии Live @ Радио ENERGY
У Радио Шансон самыми популярными видео канала стали выступления с церемонии Шансон Года, а также студийные концерты программы «Живая струна«.