Рынок телерекламы сосредоточивается в одних руках

Медиахолдинг " Национальная Медиа Группа " ( НМГ) и группа компаний " Видео Интернешнл " ( ВИ) в минувшую пятницу заключили пятилетний договор, по которому с 1 января 2010 года ВИ будет эксклюзивно обслуживать входящие в НМГ телекомпании РЕН ТВ и " Пятый канал " , говорится в официальном сообщении НМГ. Речь идет как о национальном, так и о региональном обслуживании каналов, входящих в медиахолдинг.

С 2001 по 2007 год ВИ уже занималась рекламными продажами РЕН ТВ. C " Пятым каналом " в Петербурге ВИ работает до сих пор, размещая рекламу в региональных блоках. Последние три года, однако, и РЕН ТВ, и " Пятый канал " пользовались услугами компании " Алькасар " , договор с которой истекает 31 декабря 2009 года. Компания предлагала НМГ продлить контракт, но вместо этого НМГ инициировавала переговоры с ВИ, которые, по словам директора по корпоративным коммуникациям ВИ Антона Чаркина, длились в течение двух трех месяцев.

В конце прошлой недели ВИ перезаключила договор об эксклюзивном обслуживании с Первым каналом ( срок истекает 31 декабря 2009 года) на три года на прежних условиях.

Как пояснил " Газете " замглавы ФАС Андрей Кашеваров, при заключении договора между ВИ и НМГ у ФАС появляются основания проверить положение ВИ на рынке услуг по распространению рекламы. Если оно окажется доминирующим, то есть доля ВИ составит более 35%, и " это будет означать, что на нее будет в полном объеме распространяться 10-я статья закона " О защите конкуренции " , запрещающая злоупотребление доминирующим положением " , отмечает Кашеваров.

ВИ контролирует около 60% рынка российской телерекламы. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России ( АКАР), объем всего российского рекламного рынка в первом полугодии составил примерно 52 млрд рублей. Однако ФАС будет рассматривать не рынок теле рекламы в отдельности, а всю рекламу, включая радио, интернет и печатные СМИ, — это уже 90 млрд рублей. Доля ВИ — порядка 34%. " ВИ потенциально приближается к точке, за которой закрепит свое монопольное положение " , — полагает президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин. Он, впрочем, отмечает, что у телеканалов НМГ нет подтвержденных рекламодателей на 2010 год.

Тем не менее, по словам Кашеварова, ФАС начнет проверку ВИ уже на следующей неделе.

Юлия Гордиенко
GZT.ru