17.08.2025

Реклама в центральной прессе в январе-мае 2009 г.

26 июня 2009

Совокупное сокращение объемов рекламы в денежном выражении в центральной прессе осталось на уровне минус 46% по отношению к январю-маю прошлого года, как и за период январь-апрель. В самом же мае по всем типам изданий (кроме рекламных) наблюдается заметное сокращение темпов падения доходов. Сокращение по еженедельным газетам составило в мае всего 15% (против 31% в апреле). Но результаты мая, в котором начинается летнее сезонное сокращение объемов рекламы, не смогли существенно повлиять в благоприятную сторону на весь отчетный период.

Честно говоря, перед взглядом на итоговую строку каждого нового месяца пульс заметно учащается. Данные за май вызвали вздох облегчения. Нет, не то, чтобы все стало хорошо, и кризис миновал, просто не стало хуже. И даже появилась небольшая надежда, что "дно" в марте-апреле наконец-то было достигнуто, хотя авторитетные эксперты рынка прогнозируют дальнейшее снижение объемов рекламы в прессе. Что же, рекламный рынок живет не сам по себе, он подвержен прямому влиянию общей экономической ситуации, а пока ни о каких переменах в экономике, внушающих оптимизм, не слышно.

Совокупное сокращение объемов рекламы в денежном выражении в центральной прессе осталось на уровне минус 46% по отношению к январю-маю прошлого года, как и за период январь-апрель (см. таблицу 1). В самом же мае по всем типам изданий (кроме рекламных) наблюдается заметное сокращение темпов падения доходов (см. таблицу 2). Сокращение по еженедельным газетам составило в мае всего 15% (против 31% в апреле). Но результаты мая, в котором начинается летнее сезонное сокращение объемов рекламы, не смогли существенно повлиять в благоприятную сторону на весь отчетный период.

Таблица 1.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-май 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС

Тип издания АЦВИ	2008	2009	Изменение, %
Газеты ежедневные	2 470	1 534	-38%
Газеты еженедельные	1 188	913	-23%
Журналы ежемесячные	6 570	3 714	-43%
Журналы еженедельные	3 565	1 768	-50%
Рекламные издания	4 685	1 989	-56%
Центральная пресса ВСЕГО:	18 478	9 918	-46%
*ВСЕГО без рекламных изданий:*	13 793	*7 929*	*-43%*

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Нарастание падения доходов рекламно-информационных изданий после мартовского "обвала" в мае продолжилось, хотя теперь уже совсем незначительными темпами (март 2009 к марту 2008 - минус 59,2%, апрель - 59,7%, май - 60,5%).

В издательских нишах никаких заметных изменений не произошло (см. таблицу 3).

Таблица 2.
Темпы снижения доходов от рекламы изданий центральной прессы
помесячно (2009 г. к 2008 г.), % (абсолютные показатели - млн. руб. с НДС).

Тип издания АЦВИ	Месяц	2008	2009	Изменение, %
Газеты ежедневные	январь	231	178	-23%
	февраль	504	298	-41%
	март	596	359	-40%
	апрель	660	387	-41%
	май	479	311	-35%
Газеты еженедельные	январь	122	111	-10%
	февраль	222	175	-21%
	март	294	213	-27%
	апрель	327	224	-31%
	май	224	190	-15%
Журналы ежемесячные	январь	627	547	-13%
	февраль	1 061	623	-41%
	март	1 847	917	-50%
	апрель	1 715	883	-49%
	май	1 320	745	-44%
Журналы еженедельные	январь	323	190	-41%
	февраль	645	326	-49%
	март	944	445	-53%
	апрель	942	442	-53%
	май	711	365	-49%
Рекламные издания	январь	663	328	-51%
	февраль	934	419	-55%
	март	1 149	469	-59%
	апрель	1 035	417	-60%
	май	905	357	-60%
Центральная пресса ВСЕГО:	январь-май	18 478	9 918	-46%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Таблица 3.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-май 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС

Ниша

2008

2009

Изменение, %

Женские журналы

3 302

1 876

-43%

Ежедневные деловые газеты

1 462

796

-46%

Еженедельные массовые газеты

925

694

-25%

Ежедневные массовые газеты

943

693

-26%

ТВ-гиды

1 015

634

-38%

Деловые и общ-полит. журналы

1 240

577

-53%

Автомобильные (рекламные)

1 140

575

-50%

Мужские журналы

801

398

-50%

Каталоги: строительство, интерьер

846

386

-54%

Рекламно-информационные

777

362

-53%

Кино и знаменитости

593

355

-40%

Автомобильные

864

355

-59%

Бесплатных объявлений

600

337

-44%

Трудоустройство

1 116

291

-74%

Интерьер, загородный дом

474

247

-48%

Путеводители по развлечениям

304

166

-45%

Бортовые журналы

244

141

-42%

Семья, уход за ребенком

184

139

-24%

Бесплатные издания

174

117

-33%

Компьютерные

218

113

-48%

Познавательные

171

108

-37%

B2B

154

103

-33%

Здоровый образ жизни

121

97

-20%

Молодежные

206

97

-53%

Туризм и путешествия

293

85

-71%

Электронная техника

167

80

-52%

Гастрономические

51

40

-22%

Журналы о спорте

39

26

-34%

Кроссворды и развлекательные

29

19

-33%

Садоводство, цветоводство

17

10

-43%

Еженедельные общ-полит. газеты

9

1

-93%

Центральная пресса ВСЕГО:

18 478

9 918

-46%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Диаграмма к таблице 3.
Снижение доходов от рекламы изданий центральной прессы
за январь-май 2008-2009 гг., %

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Важнейшим фактором для стабилизации рекламных доходов печатных СМИ явилось прекращение нарастания темпов сокращения бюджетов важнейших товарных категорий (см. таблицы 4 и 5). Бюджеты "Парфюмерии и косметики" остаются на уровне 58-59% от прошлогодних (падение в апреле - на 41%, в мае - на 42%). До уровня минус 20% в мае уменьшилось сокращение бюджетов медицинских услуг и лекарственных препаратов. Немного выправляется ситуация с рекламой автомобилей, одежды и обуви, финансовых услуг. Вновь активизировались табачные компании, и в мае сокращение их рекламных бюджетов составило всего 8% к прошлому году. Если не считать разницы в 1-2%, реальность которой не гарантирует точность исследования, то практически все товарные категории (кроме "Туризма и отдыха") показали сокращение бюджетов в мае, либо такое же, как в апреле, либо заметно меньшее. Вряд ли можно говорить о каких-то тенденциях, но это позволяет назвать май относительно благополучным месяцем.

Таблица 4.
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
в январе-мае 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС

Продукт рекламы	2008	2009	Изменение, %
Парфюмерия и косметика	1 842	1 117	-39%
Автомобили и аксессуары	2 298	1 103	-52%
Медицина, лекарства, БАДы	1 454	1 080	-26%
Одежда, обувь, аксессуары	1 380	686	-50%
Финансовые и страховые услуги	847	312	-63%
Алкогольные напитки и пиво	575	306	-47%
СМИ и спецмероприятия	396	263	-34%
Часы и ювелирные изделия	522	262	-50%
Недвижимость	781	241	-69%
Мебель и предметы интерьера	401	235	-41%
Компьютеры и оргтехника, софт	463	234	-49%
Торговые организации	311	208	-33%
Табачные изделия	198	195	-1%
Туризм и отдых	270	193	-28%
Строительные товары и услуги	339	177	-48%
Услуги сотовой связи	290	177	-39%
Продукты питания и напитки	276	167	-40%
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника	307	120	-61%
Детские товары	127	103	-19%
Бытовая техника	270	102	-62%
Мобильные телефоны	127	60	-53%
Спортивные товары	80	37	-54%
Социальная реклама	20	24	-20%
Бытовая химия	68	19	-72%
Политическая реклама	3	2	-45%
Другое	1 399	769	-45%
Classified	3 435	1 727	-50%
Центральная пресса ВСЕГО:	18 478	9 918	-46%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Таблица 5
Динамика бюджетов товарных категорий в центральной прессе
в январе-мае (помесячно 2009 год к 2008 году)

Продукт рекламы	январь	февраль	март	апрель	май
Парфюмерия и косметика	-16%	-37%	-46%	-41%	-41%
Автомобили и аксессуары	-45%	-49%	-57%	-53%	-51%
Медицина, лекарства, БАДы	-4%	-20%	-33%	-34%	-20%
Одежда, обувь, аксессуары	-7%	-53%	-49%	-56%	-49%
Финансовые и страховые услуги	-62%	-66%	-65%	-66%	-56%
Алкогольные напитки и пиво	-34%	-65%	-63%	-35%	-34%
Часы и ювелирные изделия	-31%	-55%	-60%	-49%	-36%
Недвижимость	-53%	-67%	-66%	-75%	-76%
Мебель и предметы интерьера	-3%	-37%	-51%	-48%	-41%
Компьютеры и оргтехника, софт	-9%	-45%	-58%	-57%	-53%
Торговые организации	-24%	-54%	-32%	-26%	-28%
Табачные изделия	148%	30%	-4%	-32%	-8%
Туризм и отдых	6%	-22%	-22%	-33%	-44%
Строительные товары и услуги	-25%	-48%	-57%	-53%	-42%
Услуги сотовой связи	-20%	-44%	-45%	-40%	-39%
Продукты питания и напитки	-59%	-39%	-48%	-34%	-31%
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника	-43%	-62%	-66%	-67%	-62%
Детские товары	24%	-16%	-32%	-27%	-20%
Бытовая техника	-27%	-54%	-68%	-72%	-71%
Мобильные телефоны	-13%	-66%	-71%	-56%	-19%
Classified	-41%	-48%	-52%	-51%	-53%
Центральная пресса ВСЕГО:	-30%	-46%	-51%	-50%	-46%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Диаграмма к таблице 5.
Динамика бюджетов товарных категорий в центральной прессе
в январе-мае (помесячно 2009 год к 2008 году)