Объемы казахстанского рынка радио рекламы, I квартал 2009 года

По данным компании TNS Gallup Media Asia объем рынка радио рекламы за I квартал 2009 года составил 5,1 млн. USD. По сравнению с аналогичным периодом 2008 года рекламные бюджеты на радио незначительно снизились на 1,1%.

Диаграмма 1. Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов по месяцам, I квартал 2008, 2009 гг.

Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиостанций без учета скидок и надбавок. С 1 марта 2009г в мониторинге произошла замена Авторадио на радио Хит FM.

На радио в течение первых трех месяцев 2009 года расходы рекламодателей на размещение рекламных объявлений росли. В марте по сравнению с январем 2009г рекламный бюджет вырос на 539 тыс. USD.

В сравнении с 1-м кварталом 2008г незначительный рост бюджета наблюдается только в январе 2009г (на 16%). В феврале и марте 2009гг в сравнении с тем же периодом 2008г, происходит снижение затрат на размещение рекламы на радиостанциях соответственно на 5,8% и на 9%.

Динамику изменений количества выходов рекламных роликов в радио эфире вы можете посмотреть на Диаграмме 2.

Диаграмма 2. Сравнительная динамика изменений количества выходов рекламных роликов по месяцам, I квартал 2008, 2009 гг.

Примечание: При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики. С 1 марта 2009г в мониторинге произошла замена Авторадио на радио Хит FM.

Всего в радио эфире за первые три месяца текущего года можно было услышать 50 тыс. рекламных роликов (что на 24% меньше, чем за аналогичный период 2008г), общая продолжительность которых составила 20 тыс. минут (на 6 тыс.минут меньше чем в 1 квартале 2008г).

В 1 квартале 2009г по сравнению с тем же периодом 2008г наблюдается снижение выходов рекламных роликов на радио в каждом месяце: в январе - на 26%, в феврале - на 27%, в марте - на 19%.

Объемы рекламы в разрезе радиостанций

Тройка радиостанций - лидеров по рекламному бюджету как в 1 квартале 2008г, так и в I квартале 2009 года: РУССКОЕ РАДИО, РАДИО EUROPA PLUS и РАДИО NS.

Рекламный бюджет тройки лидеров составил 3,8 млн. USD - 74,8% от общего объема. Более подробно смотрите Таблицу 1.

Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиостанций, без учета скидок и надбавок. При расчете количества выходов рекламы и ее длительности учитываются только рекламные ролики. С 1 марта 2009г в мониторинге произошла замена Авторадио на радио Хит FM.

Как в 2008, так и в 2009 году лидер по рекламному бюджету - РУССКОЕ РАДИО. За первые три месяца 2009 года рекламодатели потратили на размещение своей рекламы в ее эфире 1,9 млн. USD, что на 5,5% больше, чем за аналогичный период 2008 года. Всего на РУССКОМ РАДИО с января по март можно было услышать 11,2 тыс. рекламных роликов - 22% от их общего числа. По количеству размещения роликов эта радиостанция так же на 1 месте.

На втором месте по рекламному бюджету находится РАДИО EUROPA PLUS. В ее эфире с января по март 2009 года рекламодатели разместили рекламные ролики на 1,3 млн. USD, что на 23,5% меньше, чем за аналогичный период 2008 года. В эфире РАДИО EUROPA PLUS вышло 10,2 тыс. рекламных роликов, что составило 20% от их общего объема.

Замыкает тройку лидеров РАДИО NS. За I квартал 2009 года рекламный бюджет этой радиостанции снизился на 15,5% и составил 667,3 тыс. USD. По количеству размещенных рекламных роликов РАДИО NS занимает 6 место: в его эфире за рассматриваемый период можно было услышать 5,5 тыс. рекламных роликов, что на 33,7% меньше, чем в январе - марте 2008 года.

Ведущие рекламодатели

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей в I квартале 2009 года составили 2 млн. USD - 39% от общего объема.

В Таблице 2 представлена десятка ведущих по рекламному бюджету рекламодателей за первые три месяца 2009 года.

Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиостанций без учета скидок и надбавок. При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики. С 1 марта 2009г в мониторинге произошла замена Авторадио на радио Хит FM.

ТОР 10 рекламодателей возглавляют компании: KAR-TEL (КАР-ТЕЛ), SULPAK ELECTRONICS (АЛМАТЫ), MOBILE TELECOM SERVICES. Рекламный бюджет тройки лидеров составил 1 млн. USD - 19,5% от общего объема.

Также как в I квартале 2008 года, так и в январе - марте 2009 года компания KAR-TEL (КАР-ТЕЛ) является лидером по затратам на рекламу. Рекламный бюджет этой компании составил 492,1 тыс. USD, что на 41,5% больше, чем за аналогичный период 2008 года.

На втором месте - компания SULPAK ELECTRONICS (АЛМАТЫ) с рекламным бюджетом 263,2 тыс. USD, что превышает бюджет, затраченный данной компанией на рекламу в I квартале 2008 года на 27,7 тыс. USD.

Замыкает тройку лидеров компания MOBILE TELECOM SERVICES. В I квартале 2009 года эта компания затратила на рекламу своих услуг на радио 248,6 тыс. USD.

Sostav.ru