- Как живётся в условиях перенасыщенного медиарынка?
- Самое главное – вовремя занять свою нишу. Мы все знаем прекрасно, что у каждой радиостанции своя аудитория. Нам остаётся только лишь удерживать свою аудиторию и приращивать ее. Интересные проекты, хороший качественный эфир, грамотные специалисты – это всё, так или иначе, складывается в одну большую профессиональную команду, которая трудится и работает на благо собственной волны, на благо собственного слушателя.
- Собираетесь ли расширять штат или же наоборот стремитесь сократить количество сотрудников? Необходимо ли оптимизировать расходы? Если да, то каким образом?
- Вопрос о сокращении штата не стоит. Как показывает кризис 2008-2010 годов, сокращение штата не приводит к какой-то оптимизации. Да, оптимизация затрат может быть, но потом очень сложно восстанавливать коллектив, потому что даже за короткий промежуток времени основные, скажем так, столпы, на которых держится радиопродукт, очень тяжело восстановить. Время непростое. Надо это признать. Мы будем обязательно коллектив удерживать. Вы же знаете, что в сфере радио, наверное, многие коллеги с этим согласятся, работают исключительно фанаты. Я и себя к их числу отношу. Я называю таких радиоманьяками. И те коллеги, которые со мной у станка – не радиоэфира, а вообще в целом находятся радиосфере – тоже радиоманьяки. Ни в коем случае таких людей нельзя терять, потому что вырастить своего специалиста сложно - надо постараться, а чтобы удержать своего же специалиста - надо постараться ещё больше. Мы однозначно ни от кого избавляться не будем, как бы тяжело нам ни было, мы справимся со всем, что бы ни было. Мы тёртый калач, мы это уже проходили в кризис. Сейчас мы старше, сейчас мы умнее, знаем, куда двигаться, придерживаемся собственной стратегии. Конечно, сейчас можно было бы поставить автоматизированный эфир и сидеть спокойненько и продавать рекламные блоки. Но кому это интересно? Я называю это МР3-плеер, радио – МР3-плеер. Зачем так делать? Никому это неинтересно. Эфир должен быть живым, эфир должен быть с диджеями, и эфир должен быть не только в рамках FM-диапазона. Внеэфирные мероприятия – мы все прекрасно знаем – на сегодняшний день это тоже жизнь, радийная визуализация. Поэтому, по крайней мере, в Кузбассе радио будет однозначно. Наша радиостанция будет и в FM-диапазоне, и вне эфира. Я думаю, что специалисты понимают, о чём я говорю. Внеэфирные мероприятия всегда будут, по крайней мере, будем стараться это осуществлять.
- Новые статьи доходов для станции, какие они?
- О новых статьях дохода, конечно, можно было бы поразмыслить, но пока за свою станцию я такого сказать не могу. Что сегодня представляет собой радиостанция? Даже если отмотать сейчас десять лет, когда я пришла на радио работать, радиостанция – это небольшое event-агентство, если говорить другим языком. То есть мы за клиента, за рекламодателя. Мы продаём готовые рекламные кампании. Это означает, что ни маркетологам, ни директорам, никому больше ещё не надо думать о том, что же ему купить. Как мы проводим мероприятия? Начинаем с его реализации на бумаге, далее переносим в эфир, и за эфир множество мероприятий у нас вытекает. Что это означает? Наш рекламодатель интегрирован. Для него готова рекламная кампания. Он купил и спокойно работает. Что бы сделало event-агентство? Содрало бы большие деньги, надо признать, за то, за это, за пятое-десятое. Поэтому обращаясь к нам на «Радио Сибирь-Кузбасс», да и в целом на «Радио Сибирь», клиент получает готовое мероприятие. Назвать это дополнительной статьёй дохода я не могу, потому что в любом случае мы продаём эфир, а к эфиру уже добавляем красивую обложку, которая плавно перетекает на какую-нибудь площадку. Если говорить об аудиопроизводстве – такая статья дохода всегда была, то есть производство аудиорекламы. Программы локально здесь, в Кузбассе мы не производим. Нет, на сегодняшний день, я не скажу, что мы в ближайшее время какие-то новые статьи доходов привлечём. Вряд ли они у нас появятся.
- Сегодня большинство радиостанций находится как в FM-диапазоне, так и в Интернете. Как вы обустраиваетесь в Сети? Как ваша станция себя чувствует в Интернете? Какие результаты этой работы?
- Всем понятно, что сайт – это первоочередное. Я уже не помню, в каком году, может быть, в тринадцатом или даже четырнадцатом, сайт «Радио Сибирь-Кузбасс» по-моему, был номером один по количеству посетителей в Сибирском регионе. Сайт мы заменили. Кто-то знает, кто-то не знает, что у радиостанции «Сибирь» появился новый сайт, во второй половине 2014-го года мы его наполнили. Он мобильнее, он легче, он красивее, понятнее и прочее. Группа во «ВКонтакте» - это классика жанра на сегодняшний день, Instagram, Twitter, Facebook. В «Одноклассниках» нас нет, потому что мы не считаем, что аудитория «Одноклассников» будет давать приток новых слушателей или как-то повлияет. Пока мы «Одноклассников» со счетов списываем. Не знаю, правы ли мы или нет. Наверное, это личное дело каждого. Совсем недавно, буквально два месяца назад мы на Youtube завели собственный канал, где выкладываем ту самую визуализацию радиостанции, какие-то мини-сюжеты с места событий, мероприятий делаем, видеоролики и прочее-прочее-прочее… На сегодняшний день я даже не знаю, что бы мы делали без Интернет-ресурсов. Там сосредоточена очень хорошая и очень благодарная аудитория, надо признать. Люди, находясь за границей, наши соотечественники, очень часто в группе «ВКонтакте», да и в любых социальных сетях пишут «Почему радиостанция не играет сейчас онлайн?» или «Какая песня по московскому времени играла со стольких и до стольких?», и наши диджеи и редакторы помогают. Сайт, безусловно, востребован. За Интернетом будущее, но я уверена, что старый-добрый FM-диапазон останется. Он живее всех живых. Это я прогнозирую на долгие-долгие годы. Я помню, что и в 2008-м году говорили, что радио останется только в Интернете. Ан нет, ребята, оно, конечно, будет в Интернете, но без FM-диапазона никуда, я уверена.
- Какие достижения и успехи, свои личные или радиостанции в целом, можете отметить? Что является предметом гордости?
- В компании «Радио Сибирь-Кузбасс» я работаю около года, а в сфере радио - в марте будет уже одиннадцать лет. В 2004-м году я пришла на радиостанцию простым менеджером по продажам. Я могу честно признать, что себя как специалиста, как нынешнего директора вырастила сама. Наверное, судьба мне подкидывала отличных профессионалов, глядя на которых, хотелось самой развиваться и тянуться за ними, грубо говоря, было, кому заглядывать в рот. Слава Богу, всегда были люди, на которых я равнялась. Кто-то из моих учителей на федеральных каналах давным-давно, а кто-то и по сей день рядом со мной, но тоже на хороших, уважаемых должностях. И в компании «Радио Сибирь-Кузбасс» я порядка года. За это время мы перевернули радиостанцию и подход в целом к позиционированию станции с ног на голову. Это дало, безусловно, положительные результаты. Нас стали узнавать. А в Кузбассе мы всего лишь три года. Когда-то клиенты нам говорили: «Вас никто не слушает». Сейчас такого нет. Нас все знают, признают. Это не может не радовать. Очень большим подспорьем стал наш проект. Мы его приурочили к двухлетию радиостанции в прошлом году. Проект называется «Своё, сибирское, родное». Сейчас это один из слоганов нашей радиостанции. Проект социально-экономический. Был ориентирован исключительно на празднование двухлетия «Радио Сибирь-Кузбасс», но он был замечен администрацией города, и имеет сейчас своё продолжение как определённая программа, которая поддерживает местного производителя и радиостанцию, в целом, как свою сибирскую родную радиостанцию. Поэтому «Радио Сибирь - Кузбасс» под эгидой «Своё, сибирское, родное» работает, и нас уже в регионе ассоциируют с тем, что мы свои сибирские, родненькие, здесь рядом. Наши достижения – наши специалисты, кадры. Мы выращиваем своих звёздочек. Они у нас действительно звёздочки. Есть чем гордиться. Это как в детский садик ребятишки приходят, а потом выпускаются, и мы видим, кто каким вырос. У нас также. К нам приходят: «Здрасьте! Я хочу работать на радио», когда видишь в человеке потенциал, безусловно, начинаешь над ним работать. Каждый наш сотрудник – это достижение, и каждый наш слушатель – это достижение, и как бы высокопарно это ни звучало, так есть на самом деле.
- Как проходит подготовка к Фестивалю? Что ожидаете от него? Какие ощущения?
- Как проходит подготовка к Фестивалю? Мы делаем ставки на определённых сотрудников. Скорее всего, на Фестиваль «Вместе – радио» у нас поедет весь коллектив, кроме пары-тройки диджеев, которые будут трудиться в эфире все эти дни. Спикеров необходимо будет послушать всем нашим специалистам, пообщаться с ними. Почему мы идём на Фестиваль «Вместе – радио»? Я вообще ежегодный участник, за редким исключением, по-моему, пару раз меня не было. Время непростое, надо это понимать. Хочется пообщаться с коллегами, которые не только локально находятся в Сибири или Кузбассе, но и с теми людьми, которые приедут из Центральной части России. Из Москвы, из Питера – я видела кого-то из лекторов. Какие-то инновации будут внесены в умы и сердца по результатам общения. В любом случае хотелось бы прощупать ситуацию на рынке радио в целом, узнать, как обстоят дела, и каковы тенденции дальнейшего развития, кто, как и чем живёт. Может быть, кто-то интересные проектики подскажет, а мы реализуем, потому что глаз замыливается – это понятно, новое придумать сложно. Возможно, коллеги из других городов подскажут что-то интересное. Да и в целом, радийная тусовка – родная, все друг друга знают. Хочется всех увидеть, не виделись уже больше года.
Беседовала Елена Дюкова
Radioportal.ru