- Как живётся в условиях перенасыщенного медиарынка?
- Нам живётся сложно, но весело, потому что чем выше конкуренция, тем выше требования к качеству эфира. Если посмотреть на радиорынок двадцатилетней давности, когда в городе было совсем небольшое количество станций, то и качество эфира было таким «сделали и сделали, как смогли». Определённых канонов не было, не следовали каким-то принципам, по каким сейчас необходимо делать работу на радиостанции. Сейчас в нашем городе больше десятка станций точно, и сетевые, и несетевые, и местные, и станции, которые объединены в холдинги, есть станции, которые живут по одному, но все они интересны. В городе в последнее время прослеживается любопытная тенденция: наметилась очень явная борьба между некоторыми развлекательными станциями за рейтинги, за слушателей, и гораздо интереснее стало слушать эфиры. Они разные, они стали очень качественными, то есть если раньше это была ретрансляция и вставки новостей, то сейчас появились местные ток-шоу, местные интервью и так далее.
Я представляю «Эхо Москвы в Волгограде». Разговорных станций в нашем городе немного. Это «Комсомольская правда», «Вести FM» - но они не представлены в нашем регионе конкретной студией с конкретной редакцией, то есть это ретрансляции с минимальными вкладками - и «Эхо Москвы».
- Собираетесь ли расширять штат или же наоборот стремитесь сократить количество сотрудников? Необходимо ли оптимизировать расходы? Если да, то каким образом?
- Вопрос по поводу коллектива очень трудный, он всегда ставит в тупик, по крайней мере меня точно. Если мы говорим о сокращении редакции, то есть именно о журналистах, то это значит, что какая-то часть контента должна выпасть из эфира. Это значит, что мы должны эфир каким-то образом сократить, либо дополнительно нагрузить других журналистов, которые будут выполнять не только ту работу, которую они привыкли делать, но и часть работы того человека, который покинет коллектив. Я лично убеждена, что однозначно будет снижено качество работы. Это неизбежно. В кризис это особенно важно. Сейчас как раз то время когда можно сократить коллектив, можно ужаться, можно пересмотреть свои траты на оплату труда, но при этом надо понимать, что качество эфира значительно упадёт. А это в свою очередь означает, что слушатели, которые привыкли к определённой планке, могут пересмотреть своё отношение к радиостанции, они будут крайне недовольны, они будут высказывать своё недовольство и, возможно, даже откажутся от прослушивания радиостанции. Поэтому я не готова сокращать коллектив. Более того, я сейчас в активном поиске нового сотрудника, так как на прошлой неделе один человек уволился из-за переезда в другой город. Хотя есть возможность раскидать обязанности по другим сотрудникам, но я считаю, что лучше этого не делать.
Расходы в принципе надо оптимизировать каждый день. И вопрос здесь не в сегодняшнем дне. Оптимизация расходов – это вещь, которой должна заниматься финансовая служба, бухгалтерия, генеральный директорат… Если есть необоснованные траты, то от них необходимо избавляться вне зависимости от времени. Это приведёт к большим доходам и к процветанию. Если есть необоснованные расходы, они ложатся бременем на станцию, и от этого лучше никому не становится. От чего можно было отказаться, мы отказались. Сейчас мы рассматриваем вопрос переезда в более бюджетное помещение. Найдём ли мы помещение за меньшие деньги, которое будет нам интересно, я не знаю. Если получится, я готова. Попробовать однозначно надо. Необоснованные расходы необходимо убирать.
- Новые статьи доходов для станции, какие они?
- Как таковых нет. Возможно, те статьи доходов, которые у нас сейчас есть, не до конца проработаны. Очень хочется, чтобы появились дополнительные статьи доходов. Периодически мы всё пересматриваем, периодически мы знакомимся с опытом коллег из других городов, из других регионов, мы перезваниваемся, делимся опытом, как можно дополнительно привлекать денежные средства из источников, которыми ранее не пользовались. Может быть, у нас достаточно опытный коллектив, и давно всё известно, но пока не выходит извлекать пользу из новых источников. Может быть, приедем на «Вместе – радио», и нас там направят в правильное русло, и мы узнаем, что действительно не всё проработано, и есть ещё порох в пороховницах, есть, где поскрести по сусекам.
- Сегодня большинство радиостанций находится как в FM-диапазоне, так и в Интернете. Как вы обустраиваетесь в Сети? Как ваша станция себя чувствует в Интернете? Какие результаты этой работы?
- У федерального «Эха» были свои этические нормы, и нам не позволяли долгое время делать свой сайт, а в нём была необходимость длительное время. Сейчас разрабатывается страница. Мы представлены в социальных сетях, но представлены крайне скудно. Периодически мы обновляем контент, периодически выкладываем наш эфир, но нам не хватает рук, чтобы расшифровывать программы. Я заметила следующую знаковую вещь. Когда мы перестали добавлять новый материал, было много звонков с вопросом: «Почему социальные сети не обновляете?». Многие просят это делать. Эту работу необходимо налаживать.
Последние исследования, которые мы смотрели вместе с руководством медиагруппы «Новая волна», показывают, что с монетизацией очень туго в Интернете. В Волгограде нет ярких примеров, когда бы представительство станции в Интернете могло бы приносить большие доходы. А развивать деятельность, которая не приносит доходов, понятно, не очень выгодно. Поэтому встаёт вопрос необходимости. Для меня эта необходимость на данный момент сводится к тому, что радио не всегда бывает удобно слушать в эфире. Радио – это не газета, которую можно передать из рук в руки и почитать в удобный момент. Поэтому важно, чтобы люди, которые заинтересованы услышать информацию именно от нашей радиостанции, могли это делать.
- Какие достижения и успехи, свои личные или радиостанции в целом, можете отметить? Что является предметом гордости?
- Радиостанция – это живой организм. И вообще радио – это не просто некая мифическая радиоволна, летящая из ниоткуда в никуда и попадающая в уши. Это, прежде всего, люди, которые работают в эфире радиостанции. В зависимости от того, насколько люди больны своей профессией, ровно настолько радиостанция может иметь положительные отзывы и успех.
У нас периодически происходят просветления. К нам приходят очень талантливые люди, которые повышают рейтинг нашей радиостанции своим присутствием. У нас очень высокопоставленные гости. И, наверное, в большей степени на их именах, на их понимании того, что происходит у нас за окном, имидж нашей станции держится. Если говорить в общем о показателях, то для нас, конечно, важны и победы в конкурсах. Взгляд со стороны важен, потому что здесь мы варимся в одном котле, общаясь с коллегами, не всегда можно дать объективные оценки работы. Поэтому такие фестивали как «Вместе – радио» дают очень многое в этом отношении. Можно остановиться и подумать, что необходимо ещё сделать, наметить новые ели и новые горизонты, к которым можно дальше идти. А оценивать свою работу всегда очень сложно. Мы работаем в трудных экономических условиях, в трудных политических условиях.
- Как проходит подготовка к Фестивалю? Что ожидаете от него? Какие ощущения?
- Подготовка к Фестивалю у нас всегда проходит в авральном режиме. Может быть, у кого-то она и проходит по-другому. Каждый раз зима наступает внезапно – это слоган для Волгограда и для многих городов, когда спецтехника не готова расчищать дороги. А у нас «Вместе – радио» всегда наступает внезапно. Это недельная работа, когда нужно перелопатить и вспомнить всё то, что мы за год сделали.
А вообще Фестиваль «Вместе – радио» для нас – очень важное мероприятие, и я могу сказать это за всю медигруппу «Новая волна». Фестиваль – это глоток свежего воздуха для журналистов Волгограда. Фестиваль – это то место, где мы набираем новые идеи, где мы отдыхаем, где мы общаемся с коллегами из других регионов, где мы спорим по поводу творческих работ. И это очень ценно, потому что когда ты работаешь каждый день по накатанной, ты можешь пропускать какие-то вещи. В нашей медиагруппе сейчас полностью обновилась служба информации, и поэтому донести до людей то, что на протяжении многих лет по зёрнышку собиралось на каждом фестивале и каждый день с опытом приходило, невозможно сразу. Приехав на «Вместе – радио», думаю, что они поймут, куда они попали и что от них требуется. Считаю, что это достаточно быстро приведёт их в необходимую спортивную форму, которая позволит достигнуть больших результатов как службе информации, так и медиагруппе в целом.
Беседовала Елена Дюкова