«Сейчас в Ливнах в FM-диапазоне работает 6 станций («Радио-Ливны», «Дорожное радио», «Радио 7», «Экспресс радио», «Авторадио», «Love Радио»). 4 из них – это ретрансляция московских. В Орловской области всего 2 станции с собственным программированием. Одна из них «Экспресс-радио» на базе ВГТРК, и вторая – наше «Радио-Ливны». С ретрансляцией меньше не только забот, но и возможностей. Так что наша фишка – это открытость, возможность участия слушателей в жизни радио и программы в прямом эфире. Наш путь был и остается не самым простым, в том числе и по части получения прибыли...», - сразу констатировал Сергей Шаповал.
Коммерциализация радиопроекта в таком небольшом городке, как Ливны, осуществляется сложнее и дольше, чем в областных центрах и столице, и выстраивается она тоже иначе. «Иллюзий, что всё будет держаться на идее, мы не питали с самого начала, – отмечает Сергей. – Это затевалось как бизнес, который строился на том, что интересно тебе самому и окружающим. Естественно, мы все «горели» этой работой, ночами набивали музыкальную базу, споря и отстаивая каждую из предложенных песен. В эфир просились люди, которым было просто в кайф само ощущение полёта в прямом эфире. Они готовы были работать на энтузиазме, но в таком случае рычагов управления у меня было бы крайне мало. Трудно что-то требовать от человека, быть уверенным, что завтра он не изменит свои планы, если он не мотивирован финансово. Работать за чужую идею в СМИ можно только в том случае, если тебя кормит кто-то, имеющий свой интерес, к примеру, политический. Но тогда и пляши под его дудку, – считает Шаповал. – Хочешь ощущать себя независимым – умей зарабатывать. Сейчас плотное взаимодействие с рекламным агентством дает нам устойчивое финансовое положение и возможность сосредоточится на творческом процессе. Средства позволяют и вовремя расплачиваться с ведущими и по счетам, содержать в порядке оборудование...».
Сергей Шаповал
Поначалу было непросто. Но мысль о создании радио давно не давала Сергею покоя, и он приложил все возможные усилия для того, чтобы проект стал реальностью: «Идея создать радио родилась у меня в 2004 году. Не могу точно сказать, что именно подтолкнуло к созданию станции, возможно, появившиеся знакомства на орловской «Европе Плюс», возможно, желание создать что-то своё. Но радиостанций на тот момент в эфире Ливен было мало: московская станция «Европа+» с большим перекосом в иностранную музыку и информацией, далекой от жизни в глубинке (чаще всего там объявляли дорожную ситуацию в Москве) и «Экспресс-Радио» – местная орловская рок-станция. Чуть позже появилось еще и «Авторадио»...».
Идея начала воплощаться в жизнь: «В Ливнах ретранслировали московское радио и делали вставки программ по заявкам из Орла. По договоренности с орловскими коллегами мы имели полчаса на то, чтобы принимать звонки и исполнять заявки в Ливнах. Было волнительно и интересно. Так мы накопили небольшой опыт, как технический, так и творческий. Тогда я создал собственное юридическое лицо (ООО «ПРИНТ-КРЕАТИВ») для ливенского радио. На оформление документов, согласования со всеми инстанциями, договоренностями с «мачтовиками» ушло около 6 лет. Когда уже все разрешения и лицензии были на руках, не терпелось приступить к работе. Наконец, 1 марта 2010 года мы зазвучали в эфире...».
Закипела работа над контентом: «Названия передач, джинглы, новые программы – все рождалось по ходу. Как будет называться радиостанция, мы долго не думали. Варианты крутились вокруг названия города. Мы сразу решили позиционироваться именно как местная станция. Нам хотелось, чтобы про нас потом жители говорили «...на ливенском радио» или «...на нашем радио». Потому родилось «Радио-Ливны» и производные типа «Ливны-FM» (FM тогда вообще была крайне популярная приставка). Но нам хотелось делать все проще и понятнее, и мы остановились на первом варианте...».
Недолго размышляли и над слоганом: «Волна нашего города!» – возможно, слоган не такой уж оригинальный, но он точно описывает наш подход к работе. Мы стараемся делать радио, которое будет интересно как можно большему количеству жителей Ливен и Ливенского района. Мы хотим, чтобы нас считали открытой площадкой, куда можно приходить со своими идеями...».
За форматом станции дело тоже не стало. «Формат – штука очень тонкая. Само понятие «формат» нас загоняет в рамки, и если твоя цель – привлечь внимание максимального количества людей, то формат станет этому преградой, – считает Сергей. – Поначалу мы поставили себе эти рамки, в математически-психологических расчетах рождая формат и строго ему следуя. В итоге в программах по заявкам появились недовольные отказами с формулировкой «неформат». Чтобы поздравить родного человека в глубинке, очень редко просят поставить суперхит-новинку, чаще это что-то вроде «Сердца из чистого золота» или «Букета из белых роз». Получилось, что формат на основе самых популярных на данный момент песен не очень-то отвечал всем пожеланиям. Наш хит-парад долгое время рвала на части песня «С днем рождения» Ирины Аллегровой. Потому в итоге получился весьма своеобразный формат, где в программах по заявкам рядом сосуществуют и «Aerosmith», и Стас Михайлов, и Баста, и абсолютные новинки. В чем-то мы идем на поводу у слушателей, и это нам позволяет собирать самую большую в городе аудиторию. А в межпрограммном вещании мы стараемся придерживаться изначально построенных принципов и расчетов...».
После того, как формат был определён, определилась и постоянная команда «Радио-Ливны»: «В нашем эфире сегодня посменно работают 3 ведущих, все они имеют телевизионное прошлое, некоторые и настоящее. К прямому эфиру привыкали вместе, – вспоминает Сергей. – Поначалу было тяжело, потом втянулись, и теперь у нас есть костяк коллектива. Временами с идеями приходят инициативные ребята, и если идея перспективна, и прилагается достаточно сил для её воплощения, то рождается новая программа. Через нашу станцию прошло много интересных молодых людей, которые не жалеют о новом опыте, пусть даже их программы уже изжили себя и существуют только в памяти...».
Команда «Радио-Ливны» небольшая, но сплоченная. «Радиопортал» поговорил с ведущими, и они рассказали о своих трудовых буднях.
Юлия Королёва и Оксана Стаханова посменно ведут «линейку», а также новости, погоду и другие блоки. При этом у каждой ведущей есть свои авторские проекты.
Юлия Королева
Юлия рассказала, как структурирован час в сетке вещания радиостанции, а также поведала о своих проектах на «Радио-Ливны» и собственной радиокарьере: «Я закончила Орловский Государственный университет по специальности журналистика. После трех лет обучения я решила познавать профессию на практике, перевелась с очного на заочное отделение и по личным причинам вернулась в Ливны. Не во многих подобных городах есть собственное радио, поэтому «Радио-Ливны» мне показалось интересным. Взяли меня без проблем. Теперь по будням с 9 до 7 часов вечера каждый час у нас выходят информационные блоки, – рассказывает Юлия. – В первой половине дня работает моя коллега Оксана, во второй – я. В промежутках между блоками мы их готовим, в нужное время выходим в прямой эфир и читаем. Это новости нашего города и региона, страны, какие-то курьезные происшествия и интересные факты, автосводки, прогноз погоды, а также анонсы песен, программ и сообщения слушателей. Кроме того, я еженедельно составляю хит-парад из 20 песен: складываются количество заказов песни в программах по заявкам и количество голосов на нашем сайте. Хит-парад тоже выходит в прямом эфире. Также по выходным я веду программу по заявкам «ШоуПозитив». Люди передают приветы в эфире, поздравления, кого-то благодарят, делятся своим настроением, заказывают песни. Специфика города Ливны отражается и на нашем радио. У нас «все свои»: много постоянных слушателей, которые звонят, часто делятся сокровенным. В эфире «Радио-Ливны» и в любви признавались, и предложения делали, и пытались найти понравившегося незнакомого человека в надежде, что он слушает наше радио. К нам дозванивались из других районов и даже областей, где не ловится наше радио: люди слушают нас в Интернете, или у них в Ливнах есть родственники и друзья. Как-то мы даже помогли найти собаку: люди услышали, откликнулись, звонили и сообщили, где видели пса. А что касается неприятностей и накладок, они, конечно, тоже бывают, но это всё мелочи. Ничего действительно трагического в эфире не происходило...».
Оксана Стаханова и Максим Богатырев
Оксана Стаханова тоже не припомнила вопиющих случаев в прямом включении. Оксана отвечает за две передачи, которые идут в прямом эфире: «На то мы и сидим в студии, чтобы предотвращать подобные ситуации. Содержание звонков в студию спрогнозировать нельзя, это полный экспромт. Когда обсуждается особо острая тема, наши слушатели и реагируют соответственно. Например, во время беседы на тему отказа маршрутчиков перевозить льготников по району в студию дозвонился водитель маршрутного такси и с сильной обидой в голосе высказал «наболевшее» – без непечатных слов, но явно на эмоциях поведал о плачевном финансовом состоянии своей семьи и причинах, по которым он тоже не согласен перевозить кого-то бесплатно, пусть даже и инвалидов. Такие реакции «на эмоциях» в эфире звучат часто. Но я не допускаю никаких резких некорректных высказываний. Люди приходят на программу для того, чтобы обсудить вопрос и улучшить некую ситуацию, поменять чье-то отношение к проблеме. Для гостей студии нет никаких заранее оговоренных списков вопросов и ответов, они доверяют нам, а мы — им, знаем, кого приглашаем. На этом и строится эфир...».
Оксана не имеет радиоспециальности — сперва она поступала на хореографа в Орловский Государственном институт искусств и культуры, а на втором курсе перевелась на экономическое отделение по специальности «Менеджер-экономист социально-культурной сферы». Перед получением высшего образования Оксана окончила колледж по специальности хореография, а затем, получив другую специальность, захотела попробовать себя в чем-то другом. «В это время в середине 90-ых в Ливнах зарождалось телевидение — канал «ПРИНТ-ТВ», куда я пришла потому, что мне это было очень интересно, – вспоминает Оксана. – Телевидение возглавил Сергей Дмитриевич Краснощёков. Мы начали совместно с новым коллективом осваивать и изучать теледело. Затем я ушла в «Ливенскую газету», но впоследствии меня снова потянуло на ТВ, где я работала редактором местных публикаций (телевидение выпускало и свою газету). А потом в недрах нашего «ПРИНТ-ТВ» родилось «Радио-Ливны» как вполне самостоятельный проект. Вскоре Сергей Шаповал, который возглавил радиостанцию, предложил мне вести шоу «В рабочий полдень». Передача задумывалась как ретроэфир, поэтому в ней звучат мелодии прошлых лет, которые ставятся по просьбам слушателей. Программа очень популярна, бывают дни, когда телефон не смолкает. Со многими постоянными слушателями мы, можно сказать, подружились, они делятся со мной разными переживаниями, называют меня «Оксаночка». На сайте есть раздел «Добрые слова» – это всё записано с прямого эфира...».
Оксана заведует еще одной передачей – «Точка зрения»: «Это интервью в прямом эфире на актуальную тему. Мы приглашаем гостей, иногда не одного, если это требуется, и мы хотим получить два разных мнения, тогда получается диспут. Обязательный участник диспута — наши слушатели, которые звонят в студию и задают вопросы гостям. В студию приходят руководители и представители предприятий города, различных организаций, а также те горожане, которые отличились и сделали город Ливны лучше. Например, один мужчина стал гостем нашей студии: он оборудовал остановку общественного транспорта – красиво оформил её, посадил цветы, повесил зеркало, установил лавочку, сделал навес. Или спортсмен-тяжелоатлет с интересной биографией, который собирался поехать за границу на чемпионат мира, тоже приходит в студию в качестве почетного гостя, и с ним обсуждаются спортивные новости нашего города и мира. Всё, что происходит интересного в городе, мы стараемся осветить...». Программа существует практически со дня основания радио и выходит в эфир еженедельно.
Александр Ромаденков
Третий человек из команды «Радио-Ливны» – Александр Ромаденков, ведущий утреннего шоу. Александр рассказал «Радиопорталу», как он оказался на радио: «Так уж сложилось, что в СМИ я попал задолго до получения высшего образования. Поэтому мой диплом инженера-технолога машиностроения пылится дома. С 1997 года я работал на местном телевидении, а в 2000 отправился покорять Москву. Работал на центральных каналах репортёром, а затем ассистентом режиссёра. Но пути-дороги вновь привели меня в Ливны. В родной телекомпании трудился в кадре и за кадром, и вот однажды получил предложение, от которого не смог отказаться, ведь попробовать себя в радиоэфире я мечтал давно. С тех пор мне не спится! Вот уже пять лет с семи утра сам не сплю и слушателям не даю. Программа «РазБудильник» – это два часа интерактива. Так уж получилось, что я самоучка. Имели место быть посещения семинаров, обмен опытом с коллегами из других городов, но всё это теория. А вот практика – лучший учебник! Случалось всякое: пьяные гости по ту сторону прямого эфира, отказ оборудования, даже маленький пожар во время программы. Приходится справляться со всем, тут главное - не подавать виду, что что-то пошло не так. А пульт и микрофон даже снятся в отпуске. Так что радио – штука заразительная! Ведь прямой эфир – это один сплошной адреналин, и его много не бывает!...».
«В утреннем прямом эфире наш ведущий периодически устраивает какие-нибудь «батлы», – говорит Юлия Королёва. – Например, на 1 сентября было такое соревнование: за какую школу больше пришлют сообщений. Как правило, люди всегда на это живо откликаются...». «В программе «РазБудильник» у нас есть даже «народные ведущие», которые готовят по собственной инициативе любопытные факты и подключаются к ведущему по телефону, – добавляет Сергей. – Они из числа постоянных радиослушателей. У них есть своя работа, а радио – это точка общения с людьми и воплощения своих талантов...».
Что касается самого директора станции, то радийного опыта у Шаповала изначально не было. «Мои познания в радиосвязи ограничивались опытом кружка радиоэлектроники, любительской радиосвязи из детства и армейской службы в связистах. Но я был окружен нужными людьми, без которых ничего бы не вышло: опытные журналисты, люди с активной жизненной позицией, грамотные руководители. С 1996 года кем я только не работал на местном телевидении: от оператора до режиссера и руководителя отдела производства программ и рекламы. Параллельно получил образование режиссера кино и телевидения в Орловском Государственном институте искусств и культуры. Опыт работы в местном СМИ был бесценен и позволил мне мечтать о большем. Так я и начал воплощать мечту в жизнь, создав собственное предприятие в 2004 году. На стадии разработки идеи о радио я набрел на сайт radiostation.ru, где в форумах по крупицам нащупывал правильный путь. В одной из статей предлагалось начинать это дело, только если найдутся три единомышленника – специалист по связи, руководитель от СМИ и финансист. Я «нырнул» в радио сам, потом подключились коллеги. По-моему, в результате у нас всё получилось...».
Дела станции довольно быстро пошли в гору, сейчас прибыль от рекламы и поддержка спонсоров позволяют с размахом отмечать праздничные события в эфире. «К каждому празднику мы стараемся «устроить движуху». Народ у нас очень легкий на подъём. Самый проверенный способ – провести массу розыгрышей и конкурсов. К Новому 2015 году самым громким проектом была «Хлопушка» – не сложный в производстве и эффективный по привлечению слушателей. Совместно с рекламодателями мы «взрывали» виртуальные номерные хлопушки с призами, искали призы по описаниям в мешке Деда Мороза и устраивали еще много развлекаловок… На пятилетие радиостанции призы уходили сотнями. Две недели до 1 марта и две недели после были просто сумасшедшими. Телефон не умолкал ни на минуту. Мы получили море положительных эмоций, массу слов признания, ну и, конечно же, удовлетворение наших рекламодателей-партнеров акции. Единственное с чем мы зареклись работать – это с народными голосованиями в соцсетях. Проблема накруток убивает всю идею...».
Александр Ромаденков вручает приз победительнице конкурса
«Радио-Ливны» не обошло вниманием и 70-летие Великой Победы. «Еще один наш важный проект – это «Стихотворения о Победе». За два месяца до 70-летия Победы мы совместно со студентами Орловского Государственного института искусств и культуры и местными деятелями этих сфер записали 4 десятка стихотворений на тему Великой Отечественной войны. Получилась масштабная совместная работа. Подготовить эфир мне помогали коллеги из радио «Эталон». В итоге в эфире звучали стихотворения, от которых перехватывало дыхание и колотилось сердце. Многие из произведений были очень тяжелыми для восприятия на развлекательной станции, и всё же это вышел очень сильный патриотический проект. Мы с коллегами распространили программы по всем дружественным радиостанциям и в России и ближнем зарубежье. Эта работа - предмет нашей гордости. Часть произведений остаётся на сайте станции...».
В команде радиостанции даже есть особый «праздничный ведущий» – Максим Богатырёв. «Его голосом звучат джинглы «Радио-Ливны». Сейчас он работает в школе, но с удовольствием приходит на праздничные эфиры. Пятилетие мы отмечали с его обязательным присутствием», – говорит Сергей. «Коллектив, который работает сейчас, уже опытный, устоявшийся, ко всему привыкший, оперативный, поэтому если и возникают какие-то трудности, в основном, они не связаны с творческой составляющей, и быстро решаются...», – характеризует команду Юлия Королёва.
По словам Шаповала, разыскать профессиональных сотрудников для радиостанции в провинции – дело не из лёгких: «Проблема кадров в глубинке стоит острее, чем в больших городах. Найти человека с опытом просто невозможно. Привлечь людей со стороны из других регионов означает разрушить концепцию станции о близости. Человек должен пожить здесь, знать, любить свой город, понимать его. Тогда любовь к городу будет и в голосе, и в уважительном отношении к информации, к слушателям. Единственный вариант в городе с населением 50 000 человек – искать работников среди журналистов местных СМИ, отбирать и работать с инициативной молодежью. Тогда эфиры не будут инородными, в голосе будет не фальшь, но уважение и любовь к своим слушателям, – говорит Сергей. – Конечно, мы не забываем и про обучение сотрудников, – подчеркивает директор «Радио-Ливны». – Первый выезд на фестиваль «ВМЕСТЕ-РАДИО» позволил увидеть нас со стороны, ведь пока варишься в своём котле, кажется, что всё здорово. И ошибки, и достижения мы сравнивали с работой коллег, обсуждали и перенимали опыт. Это был шквал информации, которую мы только и успевали впитывать в разных секциях. С каждым посещением фестиваля накапливались знания, и знакомства. Воодушевленные им, мы возвращались с желанием революций. Но до основания мы ничего не рушили, только созидали...».
Напоследок Сергей рассказал о перспективах радиостанции. «Мы не делим свою работу на сезоны, и поэтому очень часто подводим итоги и строим планы в процессе работы. Как только возникают новые идеи, мы стараемся не затягивать с их воплощением. А далее смотрим отклики. Если программа удалась, то ей светит долгая и счастливая жизнь. Конечно, хотелось бы увеличить масштабы, зону вещания. Но это уже был бы совсем другой проект, как вариант радио «Ливень», а почему бы и нет, – улыбается Сергей. – Ведь сейчас мы работаем на «Радио-Ливны» и даже названием мы завязаны на нашем городке и его окрестностях. Работать для ливенцев – вот наша миссия на ближайшую перспективу...».
Евгения Гарбар
© 2001–2021 Фонд Независимого Радиовещания
Адрес редакции:115035, Москва, Раушская набережная, 4/5, строение 1
Телефон редакции:+7-499-551-57-00
Факс редакции:+7-499-551-57-00
Разработка сайта: edenhost.ru